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券商应声力推小程序 投资轻量化或成增量新点

微信小程序 刘铭|2017-01-11 15:53:58|来源:创投时报

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被寄予厚望的微信“小程序”如约上线,朋友圈被“新朋友”的事件霸屏,公众号集体追赶热点,拥有了小程序的微信似乎离2014年马化腾在“世界互联网大会”上提出的“连接一切”更近一步

  1月9日,被寄予厚望的微信“小程序”如约上线,朋友圈被“新朋友”的事件霸屏,公众号集体追赶热点,拥有了小程序的微信似乎离2014年马化腾在“世界互联网大会”上提出的“连接一切”更近一步。在微信之父张小龙的规划里,小程序将革变性地实现信息随时随地、触手可及,其“杀手锏”的魅力在于,比现行的APP更轻量化,无需安装,用完即走。

  如此智能的应用场景,让证券行业的弄潮儿也跃跃欲试。试想,当朋友给你推荐一只优质股,此时的你并不需要下载一个APP,只要扫一扫二维码,进入一个小程序,就能了解这只股的实时信息,这种轻体验是不是让人心动?以上,也是国海证券正在做的事情,其“国海证券自选股”即是首批上线的券商小程序之一。

  投资轻量化入门,触手可及有多近

  对于未来应用程序的形态,张小龙认为“所有的应用程序应该是一种无处不在,但是又可以随时访问的一种状态。”小程序便是这种理念的初步实现,它的体验比网站更好,比下载APP便捷,又不只是停留在微信公众号的推送能力上,而是为用户提供了一种更高效、触手可及、用完即走的服务手段。

  现在一个“称职”的股民在手机里最少都安装了三、五个投资相关的App,除去同花顺、大智慧等老牌股票软件,各家券商的手机证券也在争奇斗艳。尽管选择很多,资深股民向记者坦承,手机需要减负,“相比于手机软件,有时只是看个股市行情,更习惯在网上(PC端)查看,一来是信息一览无余,二来比较方便,不看了关掉网页就行”。

  “国海证券自选股”的诞生,可以顺利化解移动互联时代下投资用户的痛点,让投资也能轻量化入门。用户只要扫描二维码进入小程序,即可秒速查看股市行情、新闻资讯、行业热点,同时还可以使用开户、自选等功能。结束使用后,小程序可显示在微信聊天顶部,点击便能随时再进入。相比PC端页面,无需下载的小程序更添了一份随时随地的便利,大大缩短用户进入国海证券平台的路径。

  1月9日上线之后,用户们被告知需要访问一款小程序之后,在发现页面的最后一栏才会出现“小程序”的入口,这种“高冷”也是出于尽可能减少骚扰用户的考量。目前获取小程序最基础的获取方式是二维码,用户也可以通过微信客户端最上方的搜索框和微信 “发现-小程序”入口进行精准搜索,或通过公众号查看关联小程序。

  小程序当然也延续了微信“独乐不如众乐”的精神,支持微信好友、微信群的分享。一改以往信息分享“固态”化的特点,使用“国海证券自选股”,用户间分享的内容不仅可以是一条行业新闻,还可以是“活”的股票数据,好友可以同步看到分享股票当前的价格、今开、昨收、成交额、振幅、最高、最低、成交量、市盈率、外盘、内盘、分时、日K等信息,共同探讨市场这只看不见的手。

  小程序的潜力还待不断挖掘,凭借更便捷高效的服务能力,它不仅可以成为用户与品牌相识相知的桥梁,未来还可能是为企业吸引用户进入业务漏斗的“排头兵”。

  尝鲜还是观望?国海证券创新先行

  这次率先尝试“新玩意”,国海证券并没有在讨论做与不做上花太多的时间,而是充满了“尝鲜”的兴奋,用习主席在新年贺词里的话说就是,大家撸起袖子加油干。可以说,这是对用户体验的又一次创新,这种创新也是在互联网金融领域攻城略地的必要武器。

  一般而言,券商发展互联网金融业务有三个路径,其一,与互联网公司达成合作,实现用户导流;其二,线下业务线上化,常见的有创建网站、打造金融账户,开发层次丰富的金融产品;其三,全面一体化,构建互联网金融体系。选择任何一种路径,如果只是简单的业务嫁接,很难产生有机效应,甚至让行业陷入同质化竞争的流弊中。

  在国海证券看来,无论是外部的合作创新,还是内部的体系创新、技术创新,用户服务导向的转变,才是催生“化学反应”的关键,券商只要坚持以用户体验为中心,适应技术变化与时代趋势,就能为用户提供更加触手可及的金融服务,让投资更简单。

  作为券商之中推出小程序的先行者,国海证券在互联网金融领域的创新始终扎实,践行“用户为王”。针对年轻小白用户讨厌枯燥、追求有趣的心理特点,国海证券瞄准游戏化运营,打造了一个特色化的游戏社区平台“竞技场”,让用户“玩“成牛人;随着国人投资理财意识的整体提升,更丰富的投资品类、更便利的投资手段等需求呼之欲出,而国海证券布局一站式平台服务的同时,从单纯三方存管账户向综合理财账户的进化,不断拓展金融应用场景,力求覆盖用户生活中金融需求的全链条。

  随着Fintech成为行业热词,技术之于金融业的地位与日俱增,国海证券在这方面也有扎实的储备。相关人士跟记者透露,国海证券从2012年开始自建手机证券的开发工作,拥有全套产品线的源代码,成为为数不多拥有手机APP自助开发能力的券商之一,良好的基础为应变新技术做足了准备,这也是小程序“自选股”能率先上线,为用户提供创新金融服务的原因之一。

本文来源:创投时报

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