2016年在业内被称为内容付费元年，虽然元年一说有待商榷，但2016年对内容付费领域而 言确实是重要的一年。分答、在行、千聊直播、知乎Live、得到等付费内容平台从上线到得到 市场验证，内容付费的宛如一股不可逆转的浪潮。而近日，马化腾透露微信即将推出微信公众 号付费订阅功能，内容付费再次被推上风口浪尖。

　　内容付费爆发的根由在于：瞬息万变的时代人们对未知的恐慌

　　千聊CEO朱峻修看来，内容付费并非近年所产生的新兴行业，实际上买杂志、听演唱会以及 看电影均属于内容付费，只是这些属于相对传统的内容付费。而现在，互联网技术的发展，内 容的产生、传播、复制成本变得越来越低，并伴随庞大的互联网用户的涌入，各种各样的碎片 化信息蜂拥而至。尽管人们获取信息的成本被无限缩小，但从海量的信息中筛选出有价值的意 见，却面临着高昂的成本。

　　再者，朱峻修表示:『由于互联网推进社会快速发展，要求人们在生活以及职场中具备更 加专业化的素质，人们所面临的问题也越来越复杂化，专业知识的需求亦是与日俱增。』互联 网技术的助推让人们的内心变得失衡，面对突如其来的信息时代，人们陷入无尽的恐慌和躁动 之中。在这背景下，大多数人面临知识断层的恐慌，因此对知识的渴望比任何时候都更加急迫， 对具体充实哪类知识也比任何时候都迷茫。

　　据企鹅智库发布的《知识付费经济报告》，55.3%的网民有过知识付费的行为。且不论人们 在千聊直播、知乎 Live、得到等平台是否真正能够收获知识，但通过付费内容获取信息以及知 识在很大程度上能够治愈人们对未知的恐慌。

　　移动互联网及支付环境的变化为内容付费提供基础条件

　　移动互联网的发展及支付环境的改善，内容免费的时代逐渐进入了付费轨道，直播收费的 应用场景也逐渐被用户普遍接受，用户愿意为优质知识买单。朱峻修告诉创投时报记者，『移动支付的兴起让内容付费具备客观条件，同时知识通过内容服务平台的信用评价机制，对内容 形成评价和口碑，用户更加直观的感受到哪类知识属于优质内容。』

　　以千聊为例，千聊是一款基于微信的直播工具，通过开设系列课、年卡等功能帮 助知识分享者实现内容变现。过去微信公众号时代，自媒体变现的方式几乎依靠的是广告， 而千聊微信知识分享者提供了多种变现模式:

　　1、 支持创建收费的话题，通过门票收费，可直接获取收益；

　　2、 支持课程分销，通过学员扩大付费群体范围；

　　3、 支持红包打赏、付费私问，除初始学费，可额外增加收益；

　　4、支持付费旁听功能，鼓励学员提出优质问题并获取收益。

　　在笔者看来，移动支付领域的崛起为内容付费领域提供了客观的技术条件。随着微信支付、 支付宝等为代表的移动支付平台在线上和线下的渗透率不断提升，移动支付环境越发成熟，将 成为内容付费在移动端爆发的基础条件。

　　据真象大数据发布的《知识付费经济报告》显示，50.3%网民有过不同形式的为知识付费的 行为，渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料。26.4%的付费用户有过打赏行为。和其他 知识付费行为不同，打赏是读者出于对于作者提供内容的认可的事后自发付费行为。从消费者 对于知识有偿分享的态度来看，42%网友认为内容付费将是趋势，愿意为有价值的内容付费。移 动支付技术的成熟以及用户消费观念的转变，将使得越来越多的消费者愿意尝试内容付费模式。

　　从内容付费平台像知识服务商过渡 令用户选择多样化

　　一方面，目前内容平台越来越多，现在不仅有百家号、今日头条、企鹅自媒体、微信公众 号、网易、凤凰、搜狐、新浪、一点资讯与 UC 订阅号等主流媒体平台，还有迅雷号、天涯号、 淘宝头条号等许多工具类内容平台。另一方面，罗辑思维、徐泸生、李翔、和菜头、吴晓波、 一条徐泸生、李笑来、和菜头等内容服务商为用户提供不同行业不同类型的付费内容。内容付 费正在遍地开花，但用户却遇到选择困难症。

　　朱峻修认为，单一内容服务商无法满足用户对多种领域知识获取的需求。而刚刚完成千万美元A+轮融资的千聊则提供了一个百姓知识分享综合平台，定位于知识服务领域的淘宝，涵盖互联网、 职场、思维视野等行业内容，同时还提供母婴育儿、医疗、健康、兴趣爱好、理财、家庭经营 等生活知识分享服务。从嵌入公众号的语音讲课工具转型为知识分享服务商，为用户提供多样 化的优质内容。

　　曾经在互联网从业者圈口耳相传的『互联网免费思维法则』面对内容付费时代，好似已成 为过去式。毋庸置疑的是，2017 年，内容付费将迎来新一轮井喷式的快速发展。届时，谁能生 产更加优质的内容，提供更具价值的信息，谁就能在这场知识变现的竞赛中占得先机。