宠物电影升温宠物市场 波奇网借《一条狗的使命》掘金IP衍生品
由电影《忠犬八公的故事》导演莱塞·霍尔斯道姆时隔8年指导的新作《一条狗的使命》，将于本月3日起在全国上映。市场人士表示，该部讲述人与宠物间温情故事的电影有望在国内掀起新一轮萌宠消费热潮。
据了解，《一条狗的使命》讲述的是一只狗贝利经历多次重生，在一次次生命的轮回中寻找不同的使命，最后又回到了最初主人身边的故事。除了名导莱塞·霍尔斯道姆指导外，斯皮尔伯格工作室亦参与其中。
波奇网借电影热掘金
此次，伴随电影在国内上映，共吸引了一批国内各宠物关联企业，参与电影衍生品开发。其中，首次参与电影衍生品开发的波奇网旗下自有品牌怡亲，就独家揽到了电影“主角”—贝利相关衍生品的开发销售权。怡亲是波奇网于2012年成立的一个涵盖主粮、零食、宠物用品、美容时尚等500多款产品的自有品牌。
据怡亲品牌负责人介绍，贝利所使用的同款口水巾、项圈、橄榄球玩具、两脚衣服等衍生品已经在天猫和淘宝的“怡亲宠物用品旗舰店”以及自有电商平台“波奇网”等上线销售。记者在相关销售平台中看到，同款商品价格从几十元到上百元不等，部分商品预售将在本月月底发货。
电影周边衍生品销售向来是电影收入的重要来源。据了解，《一条狗的使命》2016年末在北美上映以来，票房不低，周边衍生品销售达到上百万美元。
波奇网怡亲品牌相关人士表示：“《一条狗的使命》作为2017年在国内上映的第一部讲述人与宠物间温情故事的电影，预计将带来2017年第一波大的宠物消费热潮。预计相关商品在天猫、淘宝上的怡亲宠物用品旗舰店的销售收入将达数百万元。”
据电影方商业合作负责人透露，除波奇网独揽《一条狗的使命》宠物用品开发销售权外，还有5家企业，也参与到了不同类型相关衍生品的开发与销售中。
宠物电影有望升温宠物市场
除了电影衍生品，宠物电影的火爆，也有望升温国内宠物活体交易及相关消费市场。
2009年，《忠犬八公的故事》在中国上映以来，直接让秋田犬成为了“明星”。据《日本经济新闻》报道，秋田犬在中国国内的展评会上，最贵的一只身价突破60万人民币。而且在以中国为主要市场的海外市场中，纯种秋田犬的饲养数量，在2016年逼近4000只，而日本国内只有2000只，市场火热行情可见一般。
公开资料显示，中国目前宠物饲养量为6300万只，年均增速为8%，远超过人口增长率，相关萌宠消费已经突破千亿人民币。但中国家庭饲养宠物的比例平均不超过2%，相比较于美国超过50%的比例，近600亿美元的市场销售规模，还有很大市场成长空间。
波奇网怡亲品牌相关负责人表示：“与其它行业相比，萌宠经济还处于蓝海之中。《一条狗的使命》上映，将有望形成2017年中国宠物消费市场第一个高峰，期待由此催生的一系列活体、宠物美容、衣着、食品商机。”
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