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解析双十一:宠物生活方式革命撬动中国“宠市”多级增长

波奇网 王大勤|2017-11-12 10:20:14|来源:创投时报

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中国宠物行业品牌化、个性化、多样化、专业化、国际化的消费趋势越来越明显,消费者开始从为宠物买一包粮,到转向于为宠物搭建一套完整的生活方式的方向在转变。

  2017年双十一落下帷幕,近年在主流综合电商平台销售增速排名第一的宠物板块,再次用“亮眼的成绩单”验证了宠物行业已经成为中国人新消费增长点的事实。

  昨日,在国内宠物消费线上销售份额排名第一、具有行业风向标意义的波奇网公布,2017年双十一销售额全平台突破1亿元,其中仅天猫平台上宠物板块的“第一大店”——波奇网天猫旗舰店销售额就突破4875万元,较去年同比增长40%。

  业内人士表示,2016年中国宠物市场销售已经突破1600亿元人民币,2017年还会继续增长。时下,铲屎官们的宠物消费,已经不再局限于为宠物买一袋粮,而是会给宠物提供一整套涵盖海内外元素的现代生活方式。宠物生活方式的现代化,消费层次上的国际化,撬动了中国宠物行业内涵的“多级增长”。

  宠物生活方式“现代化”

  “双十一,我为自家的美短一共买了将近5000多元的东西,猫粮,小零食,棉花垫,还有水晶自结猫砂盆,这应该会让它有个时尚而体面的过冬生活。”

  说这句话的是北京女孩yuki,她的想法不仅仅是让自家的猫吃饱,而是希望它能和自己一样,每天都美美的、干干净净,还能用上高科技“宠物家电”。

  像yuki这样在双十一“血拼剁手”,为爱宠购买全套生活设备的养宠小主还有很多。波奇网人士指出,时下中国消费者的宠物消费较之以前又有了“新进阶”。

  “以前大家养宠物,买的最多的就是主粮、零食。现在,用品、保健品、药品、玩具等也成为了宠物生活的标配,宠物的生活水平随着主人一道,更新换代,不断升级。”

  “消费端的变化,反过来对上游企业提供了市场信息,也提供了机会。国内外宠物企业在收到中国宠物消费市场发出的讯号后,一定会更加积极开拓这个市场,这就为中国宠物市场国内国际互通、日趋国际化提供了条件。”波奇网相关人士分析。

  宠物生活消费“国际化”

  随着中国宠物市场的发展,中国“宠市”越来越国内国际互通,以前是中国消费者买外国货,现在越来越多的外国消费者也开始购买有着独具匠心设计的中国货。

  今年双十一,波奇网来了一场“全球宠市大联欢”,不但邀请了全球30多个国际知名品牌,为中国消费者送福利,此外还“别出心裁”地带着一批优秀的中国品牌“闯世界”,给世界铲屎官送优质的中国货。

  来自美国第一畅销宠物食品品牌的Blue Buffalo(中文名:蓝馔)公司,今年是第一次借波奇网参加中国的双十一。今年8月底,这家品牌借上海第20届亚洲宠物展完成中国市场首秀,并携手波奇网,乘势正式登陆中国市场。

  “今年参加双十一,让更多消费者认识了我们,我们也取得了不错的成绩。”Blue Buffalo相关负责人介绍。

  与Blue Buffalo一样,来自德国的畅销宠物品牌、以高品质著称的Bewital也是第一次联合波奇网参与双十一。

  “我们这个品牌在欧洲大家都知道,但对中国消费者来说还比较陌生。这次双十一,我们的品牌效应得到了最大传播,很多中国消费者喜欢上了我们的高质感。”Bewital相关负责人介绍。

  除了带着全球品牌来给中国铲屎官“送福利”,今年双十一,波奇网还带着一批优秀的中国品牌“闯世界”,给世界铲屎官送去了优质的中国货。

  据了解,此次参与波奇网双十一“出海”的中国品牌有怡亲、田田猫、伊丽、PIDAN、MEET等优质人气品牌。为了“漂亮出海”,这些品牌都设计了具有国际潮范的品牌海报,更新了品牌介绍,并配备了一定折扣力度,抓住了一部分国外消费者的眼球。

  波奇网相关负责人表示,随着中国宠物行业进步,中国也有了越来越多的独具匠心具有设计感的宠物商品,只要结合好的平台,辅之于好的营销手段,中国品牌也一定能借波奇网这样的实力平台,吸引到海外的忠实客户。

  内涵深化撬动中国宠物行业发展

  “从这次双十一,我们可以看到中国宠物行业品牌化、个性化、多样化、专业化、国际化的消费趋势越来越明显,这背后蕴藏着人们养宠方式理念的转变,即从为宠物买一包粮,到转向于为宠物搭建一套完整的生活方式的方向在转变。”一宠物行业人士指出。

  据介绍,所谓“品牌化”,就是消费者正在向以前只重视“价格”,到现在更加重视“质量”的方向转变。在波奇网所抓取的搜索关键词中,天然粮、健康、营养均衡、使用安全等成为“显词”。铲屎官们越来越重视消费的良好体验与安心感。

  而所谓“个性化”与“多样化”是消费的两面,即消费者的诉求趋于多元,同时富于个性。比如在购买宠物食品这一块,有的消费者重视营养均衡,有的重视能亮毛,有的重视能健全骨骼生长等。个性化发展的结果就是多样化。

  专业化就是消费者的专业化需求也越来越突出,不仅关注宠物的“吃”,还关注宠物的医疗保健、情绪管理等各方面,这为宠物行业的“内涵式发展”,提供了契机和动力。

  波奇网相关人士指出,时下,以猫狗为主体的宠物数量在中国已经突破8500万,其背后的养宠人群,也已经形成了一个庞大的新消费群体。但这部分人群的“分化”越来越明显。

  “以前是个倒金字塔结构,购买量多价廉宠物食品的消费者占据了金字塔的底部,但现在已经有越来越多的消费者开始向中游上升,金字塔的消费者结构也逐渐演变成了橄榄球结构。中游的消费者,当然也注重价格,但不是唯一,品质,安全,健康都成为了与价格并行不悖的购买目标。”这位人士指出。

  据了解,2016年中国宠物行业市场规模突破1500亿元人民币,业内估计,今年宠物市场规模有望继续增长。

  有业内人士表示:“今年双十一宠物市场呈现出的消费增速和消费倾向,无疑将成为宠物关联企业所重视的行业发展风向标,为明年的发展决策提供参考。接下来,行业还需要仔细总结这次双十一产生的相关大数据,以无缝对接未来蕴藏的市场热点。”

本文来源:创投时报

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