隐适美越过医生直接为患者提供矫治的恶性事件，连日来持续发酵，不但美国本土医生对此难掩不满，欧美各国的牙医也都纷纷发表自己的看法，加入声讨抵制隐适美的行列，医生们一致认为隐适美的做法是非法的。

　　隐适美引起医生抵制的行为主要有三个，一是不久之前购买了Smile Direct Club的大量股份，而Smile Direct Club的业务模式是患者在家里取模寄给Smile Direct Club，从而获得矫治器，这种越过牙医直接为病人提供矫治器的行为受到牙医们的一致谴责。今年4月，美国正畸协会AAO更是在美国36个州提起诉讼，指控隐适美SmileDirectClub直接违反了有关牙科治疗的法律。

　　二是隐适美开始尝试一种新的与Smile Direct Club类似的模式，他们在加州开设了一家隐适美商店，由可能不具有牙医资格的工作人员对进店患者进行临床检查，讨论治疗方案，并对进行牙齿扫描，牙医只起到监测作用。

　　三是隐适美近期做了一则广告，公开诋毁传统固定矫治，称其是一种过时的行为，而自己的矫治器才是最先进、最现代的选择。

　　英国曼彻斯特大学牙科学院正畸教授，现任曼彻斯特学术健康科学中心临床试验组主任的Kevin O'Brien日前发表公开言论，探讨隐适美的近期广告活动和他们最近开设的商店。

广告截图

　　针对隐适美此前所做的广告宣传，Kevin非常不以为然。“我还没有看到一项高质量试验表明，隐适美的治疗与固定矫治器一样有效”，这则广告刊登之后，AAO和CAO都给隐适美写了信，隐适美也做了道歉。

　　但隐适美的首席执行官说：我们都知道，医生和消费者在治疗上是有选择权的，而我们相信，在矫正牙齿的过程中，隐适美矫治器是最好的、也是最现代的选择，我们是希望以一种对我们品牌有利的方式来传达这种信息。

　　看了隐适美的回应，Kevin说，看来隐适美向病人推销产品的方法，只是显示他们的矫治器比传统矫治更先进 。

Kevin O'Brien

　　另外Kevin在英国牙科法规的基础上，对隐适美商店的模式进行了详细分析。隐适美的模式是：患者进店——与可能不具有牙医资格的工作人员讨论治疗方案——进行牙齿扫描——患者选择当地牙医监测治疗——隐适美将记录发给监测牙医。

　　Kevin认为其中存在很大问题，“这些问题与牙医是否在隐适美商店中检查患者有关”，因为“牙医不在那里(隐适美商店)工作”。

　　他说，任何牙科治疗的第一阶段必须是对病人口腔健康的评估。这只能由牙科专业人员在他们的执业范围内完成。在隐适美商店的模式中，我看不出这个重要的评估是如何完成的。

　　重要的是，因为扫描是用来制作矫治器的，那么扫描将被归类为牙科实践。在英国，只有牙医和牙科护理专业人员才能合法地进行牙科治疗。因此，如果这种治疗模式在英国进行，隐适美商店的技术员就是非法执业，他们可能会被起诉。

　　“根据我对英国牙科法规的认识和了解，我不确定这种类型的治疗是否可以在英国提供” ，针对隐适美商店的模式，Kevin最后问到，AAO，你是想置之事外，还是继续麻木不理?