记者最新获悉，齐家网与好莱客最近又有了“大动作”，合资成立一个全新的全屋定制品牌——Nola(诺莱亚)定制家居。该品牌将专注于轻时尚家居定制，为消费者实现美好家的愿望，提供全屋定制的个性化解决方案。

　　一个是互联网家装垂直平台第一股，一个是定制家居行业的龙头企业，两大头部品牌的结合将给定制家居行业注入怎样的活力？此次齐家网进军大家居，为何从全屋定制入手，又将如何改变行业格局？

定制家居行业现状：一半冰山一半火焰

　　大家居行业作为国民经济的重要一环，市场总量已经超过2万亿，其中，目前炙手可热的定制家居行业近年来的年化增速高达17%，成为大家居产业中的一匹“黑马”。据预测，我国定制家居行业市场规模将超过2800亿元，到2020年，定制家居行业市场规模有望超过3400亿元。

　　不过有些出人意料的是，进入2019年，定制家居行业却传来不少“过冬”的言论。9家上市的定制家居公司财报显示，2017年平均增速高达38.63%，到了2018年平均增速只有24.32%，而今年上半年这个数字却变成了13.26%。成本越来越高，利润越来越少，使得很多三四线品牌的生意越来越难做。

　　有行业人士表示，“过去10年，定制家居企业比拼的是谁更有勇气去扩建新工厂，以及谁能把新工厂运营好，但是从2018年的下半年开始，行业发展环境变了，定制家居企业的发展开始出现了两极分化，优质企业继续享受发展红利，但部分中小型企业只能缺艰难求生。”

　　为何会出现冷热参半的现象？究其原因不难发现，近几年，房地产精装房、拎包入驻等渠道多元、市场多元的外部环境，导致定制家居的需求在下降，尤其是消费趋势转变的加速，中小家居企业竞争进一步加剧;另一方面，各企业的实体店面流量匮乏，生存空间被品牌之间的竞争严重挤压，加之各大家居卖场继续跑马圈地，大量增加新卖场，对本身就严重不足的线下流量产生再次分流，增加了店面的生存难度。

　　我们可以看到，与几年前定制行业上市潮，其他巨头纷纷涌入定制家居来分抢行业蛋糕形成鲜明对比，进入2018年后鲜有定制家居新品牌诞生。

双品牌背书，NOLA引领“全屋定制”趋势

　　在目前的家居环境下，创立一个新品牌将面临四大关乎生死的难题：招商、流量、系统和制造，可以说任何一点就算有十几年的沉淀也未必做得好。但是这四大难题对于Nola来说似乎不是问题，反而成为Nola诞生的原因和核心优势。

　　Nola生来就继承了齐家网互联网基因和好莱客的定制基因，形成“线上服务+线下体验”的新零售模式。从产品到服务，去掉一切繁杂、拖沓和标新立异，带给每一个人轻松自在、舒适自然的健康家居和生活方式。

　　招商方面，Nola首批经销商将从齐家网线下合作的9000多个商家里面产生，能够快速打开定制家居市场局面。

　　流量方面，专卖店经营将利用齐家网海量的流量资源，为各终端店面源源不断地提供优质客户流量，店面选址上完全区别于传统品牌的卖场路线，更考虑交通便利要素。未来Nola在通过齐家网获取流量后，设计师可以直接预约上门量尺，再通过好莱客成熟的终端软件设计系统快速出具全屋设计效果图，从而预约用户到线下实体店体验成交。

　　产品研发方面，依托于好莱客成熟的研发团队，在好莱客产品基础上全新研发适合于Nola市场定位的产品，不走任何弯路。好莱客作为定制家居行业A股主板上市公司，一直延续大师级理念和专业化定制，在环保和品质方面独具一格。

　　智能制造和系统建设方面，利用好莱客成熟稳定的体系和智造优势，为用户提供高品质、高保障定制家居，确保Nola品质、产能和交期。

　　据了解，全国第一家Nola新零售店将于今年11月11日亮相于苏州。其产品将涵盖全屋定制、橱柜、木门、成品四大品类，以简约、个性、时尚、轻奢等风格满足个性化定制的百变百搭需求，达成“好品，不贵”的产品理念，引领全屋定制新趋势。

联合赋能，撬动千亿定制家居市场

　　业内人士表示，作为典型的新零售家居品牌，Nola创新商业模式，研发、系统和生产制造均由17年经验和沉淀的家居头部品牌好莱客来保障，必将撬动整个定制家居市场，或许将重树行业新标杆，改变行业竞争格局。

　　其实，早在今年4月份，齐家网与好莱客就在广州举办战略合作发布会，双方宣布设立合资公司，在定制家居领域开展全面合作，为装修公司及消费者提供高品质定制家居家装解决方案。齐家网董事长兼CEO邓华金在发布会上也表示，定制家居是齐家网未来供应链布局的重要环节。未来将依托线上用户及渠道网络、全域流量以及家居产业链上下游布局等优势，采用线上技术和资源优势助力定制家居行业互联网化，并与好莱客共同打造一个完整的定制家居商业闭环。

　　自合作以来，双方通过技术、渠道、服务等方面的资源互补、协同发展，实现横向协作及纵向整合，推动互联网技术在定制家装领域的深度创新应用，打造数字化、智能化、一体化定制家居新模式。从线上用户需求挖掘，到线下装修公司产品看样、产品与设计方案深度整合、齐家供应链配送及安装等服务，打通了定制家居家装线上线下全渠道销售服务，聚焦并满足家装群体对定制家居的强烈需求。

　　此次合资设立新品牌，也是双方在定制家居领域开展的又一次深度合作。未来Nola发展速度可能会非常迅猛，是否能成为定制家居行业内闪闪发光的“新秀”，值得大家期待。