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继宜家联手LV设计师后 ONEZONE官宣跨界爱马仕设计师打造大牌设计师跨界品牌

ONEZONE 王大勤|2019-11-29 16:33:08|来源:网络

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在全面推进品牌年轻化的新格局下,众多老牌奢侈品牌希望注入更新鲜生命力,大刀阔斧玩转创新设计、进行多元化跨界合作。

  今年,各大奢侈品牌跨界合作、以及顶级设计师与大众产品的超级联名风潮越来越火爆,所推出的设计系列或联名商品,屡屡引发抢购狂潮,众多品牌的财报也反应出这股风潮的强大影响力。为何一众大小品牌到消费者,都尽情享受这一场场设计狂欢?

  奢侈品牌年轻化:在创新设计和跨界合作中转型

  在全面推进品牌年轻化的新格局下,众多老牌奢侈品牌希望注入更新鲜生命力,大刀阔斧玩转创新设计、进行多元化跨界合作。

Alessandro Michele设计GUCCI秋冬系列服饰系列

  意大利奢侈品牌GUCCI在近年讲述了一个复兴神话。临危受命的Alessandro Michele上任设计总监后首个系列就祭出新概念设计,推动年增长率接近50%,一举打开品牌新局面。

  国际知名羽绒服品牌Moncler,在去年2月大幅调整业务结构,加强与全球不同设计师合作,仅靠着一个Genius系列的火爆人气,就推动当年上半年的营业收入大增27%。

法国奢侈品Dior新任创意总监Kim Jones

  而Dior的新任创意总监Kim Jones,在上任一年间,不断重塑品牌经典和引入流行文化,而且几乎每一季设计新品都与艺术家展开合作,迅速赢得了市场强烈反响。根据法国奢侈品巨头LVMH集团公布的2019上半财年及第二季度财报显示,受益于时装包袋部门的加速增长,尤其是ChristianDior(迪奥)和LouisVuitton(路易威登)表现强劲,第二季度业绩超预期。

  众多奢侈品牌通过设计上的锐意创新,主动与新世代消费者进行对话,并同步更新一系列营销方式,达成立竿见影的名利双收。如今,潮流风向又一转,便宜酷炫的街头服饰和运动服品牌当道,奢侈品牌纷纷积极推动与大众品牌和大众市场零售商的跨界合作,拓展品牌生命线。在中国市场,奢侈品牌积极寻求下沉获取新增长空间,渴望通过优质大众单品触达更广泛消费者。

  大众品牌盼升级:满足消费升级的新中产购买需求

宜家与off white潮牌设计师Virgil Abloh合作联名款

  众所周知,奢侈品牌对原创设计和产品体验有着极致追求。平价品牌通过奢侈品牌御用设计师合作,打造爆款产品,提升品牌知名度与商品性价比,实现品牌成长。比如,宜家合作的off white潮牌设计师Virgil,在去年刚刚上任LV男装部创意总监,今年他为宜家设计打造的地毯系列就引发疯抢,一度炒卖至上万元。瑞典快时尚品牌H&M也是最著名的联名狂魔,一年两次的大牌设计师合作成为了标识,H&M的创意总监Ann-Sofie Johansson认为,“合作”现在已经是时尚界日常用词。

  大玩跨界合作与联名的优衣库在中国市场很吃香。品牌热衷与全球知名设计师合作,每每推出新品就被概况成一句格式用语:“用优衣库的价格买到某奢侈品牌”。据说,仅在中国市场, Uniqlo T-shirt就能在一年内完成至少 38次跨界合作。众多成功合作案例中,与爱马仕前创意总监christophe Lemaire 合作的UNIQLO AND LEMAIRE 系列一炮而红,随后品牌甚至成立了一个由 Lemaire 组建和领导团队的巴黎研发中心,为品牌构建一套全新设计概念。Lemaire 本人认为:“最让我激动的就是有机会设计出有品质,价格也合理的服装。”优衣库在口碑商品HEATTECH 保暖内衣的设计上,与巴黎世家前设计总监王大仁Alexander Wang 合作推出联名系列。近两年又与Loewe 的创意总监Jonathan Anderson合作大玩英伦风,持续向人们展示一个又一个兼顾优质设计和平价零售的可能。最近,以优衣库为第一大客户的南旋控股就公布业绩,截至9月30日止中期纯利约2.71亿元,比去年同期增加14.8%,这主要得益自优衣库在中国市场的强劲利润增长。

  如今,在一次次跨界合作的教育下,消费者越来越能清晰的感受到,联名合作不仅仅是大牌设计师推出的低配廉价版,而是真正实现了高档与平价、奢华与街头并列的设计。

  新秀品牌的突围:以设计定位凸显差异度并抢占消费者心智

波司登与法国时装设计大师Jean Paul Gaultier发布的联名系列

  平价品牌与大牌设计的合作风潮,从国外吹到了国内。下半年公布的红豆男装与国际知名羽绒服品牌MONCLER的前设计师Fabio Del Bianco联名合作备受关注,最近波司登与法国高定大师、前爱马仕设计师Jean Paul Gaultier的合作,带来了中国品牌联名跨界的又一高度,引起了广泛关注及疯抢。

爱马仕视觉设计师LUCA SACCHI联合ONEZONE品牌设计马克杯

  除了服装行业娴熟的跨界操作,最近,国内家居行业也开始寻找国际大牌设计师进行跨界联名。作为新零售家居行业的“黑马”品牌ONEZONE新北欧设计生活馆,率先在本月官宣,成功邀请爱马仕视觉设计师LUCA SACCHI担任品牌视觉创意总监,成为国内首家与奢侈品跨界合作的家居品牌,这或许也将成为探索国内家居新零售道路的又一经典案例。显然,ONEZONE希望未来能通过与国际大牌的设计师跨界合作,打造大牌设计师跨界品牌,通过他们诠释新北欧设计,为消费者带来大牌设计,亲民价格的优越体验。

ONEZONE与爱马仕视觉设计师LUCA SACCHI跨界合作

  LUCA SACCHI为爱马仕提供视觉设计服务已长达12年,担任ONEZONE品牌视觉创意总监之后,他将从店铺形象到产品设计,全面管控品牌的整体视觉开发,为ONEZONE的产品注入全新艺术灵魂。据悉,ONEZONE新北欧设计生活馆跨界爱马仕视觉设计师LUCA SACCHI的首批合作款将在12月底呈现。

  ONEZONE新北欧设计生活馆不断发力为“新北欧设计”的品牌原创力加码,未来将持续向LV、阿玛尼等世界顶级奢侈品的设计师发出合作邀请,进一步扩大和完善品牌设计版图,除了对设计的坚持,ONEZON还坚持原料和功能的把控,通过上海研发中心甄选过百家大牌代工厂合作,力求打造出极具竞争力的超高性价比的优质产品,用大牌设计亲民价格的核心优势,为中国更多大众带来更美好的生活,在终端市场呈现出爱马仕和新北欧的双重诱惑。

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