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蝉大师&蝉妈妈数据陈娟:宅经济“疫”外走红,找准机会这几个数据必看

蝉大师 王大勤|2020-12-28 18:10:19|来源:网络

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蝉大师&蝉妈妈数据副总裁兼合伙人陈娟出席由蝉大师和蝉妈妈联合主办的GMCA增量2021峰会,并在会上做了《大数据带你看“宅经济”》的主题分享。

  2020年12月18日,蝉大师&蝉妈妈数据副总裁兼合伙人陈娟出席由蝉大师和蝉妈妈联合主办的GMCA增量2021峰会,并在会上做了《大数据带你看“宅经济”》的主题分享,从数据角度分享疫情之下移动购物、短视频和游戏三大板块背后的发现。

  本文根据陈娟在现场的演讲整理,内容已经过作者审核,转载请联系。

  本文核心观点:

  1、疫情催生了更多的在线购物场景,除综合电商在多个购物节之后持续增长外,优惠比价平台、生鲜电商、外卖平台等均受疫情影响有快速发展。疫情期间培养的移动购物习惯,在后疫情时代得以继续延续。

  2、短视频成为第一时间杀手,抖音不仅实现电商化还实现电商闭环,百元以上商品占销量TOP5000商品销售总额65%以上。

  3、受疫情影响,游戏行业迎来大增长,总下载量变少但是收入流水有明显增长。游戏收入榜百花齐放,但难撼腾讯霸主地位;今日头条凭借5款游戏上榜下载量Top11榜单,是2020年游戏行业黑马。

  《大数据带你看“宅经济”》现场分享实录:

  各位亲爱的来宾,各位老朋友、新朋友们,大家下午好!我是陈娟,非常开心作为下午场的开场嘉宾在这里为大家分享。

  熟悉我们的老朋友都知道,今年蝉大师迎来了五周岁的生日,蝉妈妈也刚刚迎来一周岁的生日。五年前作为一家大数据初创公司,我们立下初心,挖掘数据背后的商业价值,帮助更多的合作伙伴进行流量变现,获取更多的流量。这五年来,蝉大师的初心不改,一直在努力,在未来的时光里面,我们将继续朝着这个方向奔跑。因此借助非常难得的机会,也想感谢在座的各位长期以来的厚爱和支持,谢谢大家!

  今天为大家带来的依然是大数据方面的分享《大数据带你看“宅经济”》。今年突如其来的疫情改变大家的生活方式,一开始减少出门,居家消费,被迫躺着为国家做贡献,到现在大家线上消费和线上生活的习惯得以延续。表现出来可能是,家里的老人开始在网上买菜了,身边的亲戚朋友同事要么在看直播下单要么干脆自己上场直播带货,沉迷在抖音和游戏当中不可自拔的人更是大有人在……以线上生活为基础的宅经济再次进入大家的视野当中。接下来我将重点带大家看一下宅经济几个密切相关的板块,包括移动购物、短视频和游戏。

  疫情之下的在移动购物

  我们知道随着智能手机、移动网络的普及,包括移动支付的便捷,线上购物大军已经成为消费者当中最庞大的群体之一。从一组数据当中可以看到,截至2020年9月份为止,这数据已经达到9.9亿,平均每十个人当中有七个人有网购历史。当然今年随着疫情催化,包括618大促、暑期促销,刚刚过去的双十一狂欢节等,整个用户规模呈现增长趋势。

  大家经常听到一句话是“爱她就清空她的购物车”,这是在场很多男同胞们不愿意听到的一句话。其实线上购物不是简单的买买、剁手而已。在疫情之下,更多的线上购物场景出现了。

  第一类就是像淘宝、京东、拼多多、蘑菇街等这些大家都比较熟悉的综合电商类;第二类就是生鲜电商,疫情加速了生鲜电商的发展,像朴朴、京东到家,包括之前非常火的新零售盒马。疫情除了加速生鲜电商发展之外,对大家消费习惯也产生很大的影响。通过数据我们发现一些通过比价来获取更高性价比商品的平台在今年迎来一些新的发展。与此同时,疫情还带动外卖行业新一轮的增长,像美团、饿了么这样的典型APP,在后疫情时代迎来非常大的增长。以美团为例,美团APP从疫情期间的9370万人增长到1.53亿,增幅是63%。在后疫情时代,订外卖这一习惯得到进一步的延续。

  宅经济下的移动购物一部分拉动内需,创造更多就业机会,另一方面也拉动了许多购物平台用户的增长。

  一号时间杀手——短视频

  如果说起第一号时间杀手,你会想到什么?有人说是抖音,有人说是微信,还有的人说应该是王者荣耀。其实从数据当中可以发现,现在一个用户平均每天花在娱乐上的时间大概是2.5小时,但这其中短视频和游戏的占比最高。我们接着看数据,从2019年第三季度到2020年第三季度,短短一年时间,短视频的人均使用时长占比增长非常迅猛,从16.2%增长了26.6%,当之无愧第一号时间杀手。

  在这第一号时间杀手当中,具体的情况又是怎么样?具体应用可以看到,目前在短视频行业,抖音是独领风骚,快手、西瓜视频紧随其后。当各种各样视频都能在平台中找到,不怪网友说,即使足不出户,我在厨房、客厅一日游,也是很精彩。前面提到的这几家短视频平台纷纷推出自己的极速版APP,是什么概念?相对来说比较轻量级、运行速度快的版本,比如抖音的极速版,在今年第三季度整个的用户体量达到6445万,同比增加451%,这是非常可观的数字。

  当然除了这之外,在业内我们许多的用户普遍会认为,相较于淘宝这样的货架模式,抖音更像内容平台。从数据当中发现,这内容平台正在逐渐地实现电商化。从蝉妈妈的数据当中可以看到,截止到2020年的11月份为止,目前抖音的销量增速已经达到35%,从四月份开始一直是保持10%的增长速度。我们还可以看到抖音小店的销量占比从一开始的39%到目前已经达到了97%,应该说从10月9日切断直播带货的第三方外链,抖音不但在实现电商化,而且实现了电商的闭环。

  今天在场的有许多是抖音直播带货资深玩家,像崔元老师、丰年老师、梅冬老师、李荣鑫老师、张阳老师等,在这方面都有非常多自己的见解,期待他们稍后的分享。

  在座还有不少人是处于观望和试水,有人会问这直播电商的风口到底持续多久,抖音直播带货不是几块钱的新奇特的商品吗?带着这个问题,让我们看看蝉妈妈的数据研究院的分析,我们截取了抖音直播销量Top5000和销售额Top5000的商品数据分析,会发现0-10元低客单价的商品占Top5000销售量总量55%左右,但是销售额其实只占Top5000销售额总额的2%。

  我们和资深的操盘手探讨,发现超低客单价商品属于直播间商品运营策略,更多的是属于秒杀款。从数据当中也可以看到,100元以上的商品在整个Top5000销售额占了65%以上,这说明抖音生态相较于快手白牌商品居多而言,更加欢迎品牌商品入驻。大家如果想关注这些资料,可以搜索公众号蝉妈妈获取更多的资讯。

  游戏:市场虽严峻,但增长在继续

  接下来聊聊游戏,今天在场是有多少是游戏的同行?今年的游戏好做吗?其实和许多的朋友在聊的时候,大家普遍提到的问题依然是版号问题,今年非常严峻,包括说研发的成本,难出精品,以及买量成本攀升的问题。总之而言,倒苦水相对多一点。不过从数据当中倒是可以发现今年受到疫情影响,在上半年的时候,整个游戏行业其实是迎来了大增长,在下半年也呈增长的态势。

  蝉大师截取了2020年和2019年前11个月的数据进行对比发现,总的游戏下载量有所下降,但是总的收入流水上,2020年前11月预估总收入达到65亿美元,同比增长10.63%,可以说是寒冬的一抹绿。同时在游戏收入榜TOP100的厂商,腾讯以29款游戏居于发行商第一,2015年发行的王者荣耀依然是最好的一款产品;网易以12款产品紧跟其后,三七互娱是4款,还有完美世界、灵犀互娱、Supercell都有三款。

  再来看下载量的情况,依然是选取2020年游戏下载量榜TOP100的厂商,今年的黑马是字节跳动。字节跳动凭借五款游戏上榜,相较于老牌的游戏厂商像腾讯、网易、三七互娱,字节跳动凭借自己的流量加持,有着不俗的表现,对于其他厂商来说是一个威胁。另外据内部透露,字节跳动的游戏自研团队在今年暑期档时已完成2000人次的扩展,不容小觑。

  接着我们从2020、2019年游戏营收TOP20的游戏进行对比分析,从数据可以发现,相较于2019年,2020年游戏厂商增长趋势,除了网易、腾讯之外,其他像灵犀互娱、完美世界等也提供不少精美的游戏。这里面值得一提的是几款新游戏,像剑与远征、原神等,作为新的游戏荣登TOP20的榜单,可见吸金能力非常了得。

  最后要和大家一起看的是,我们将2020年收入和下载量TOP10一起进行对比分析,非常惊奇发现剑与远征、浮生为卿歌、原神等真的非常厉害,原神更是获得了苹果游戏的奖项,这是中国开发者首次获此殊荣。

  以上是基于数据我为大家分享的是三大板块内容,我是陈娟,谢谢!

本文来源:网络

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