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专访ARTiSTORY艺述事黄慧毅:讲好艺术IP背后故事,赋能品牌升级破圈

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  9月14日,国际领先的文化艺术IP授权公司ARTiSTORY艺述事,面向全球发布了“超凡大师”、“神话奇想”、“旅行日志”和“先锋派对”四个年度“文化艺术IP趋势与主题”,并通过事例讲述了艺术与品牌联名的最新动向,以及通过构建“360°文化艺术内容生态”携手品牌商家共创消费新体验的具体“玩法”与案例。

  发布会前夕,艺述事管理合伙人黄慧毅先生接受创投时报王大勤采访,并就文化艺术IP的商业潜力、艺术IP赋能商业品牌以及文创IP在元宇宙的价值等话题,展开了深入细致的交流。

  作为一家同时拥有博物馆、美术馆、科技馆、图书馆为核心代表的四大馆IP运营机构,艺述事在上海、北美、欧洲等8个国家和地区设有办公室。所谓“艺”,是其产品及服务与艺术作品、文化遗产的联系,以及创作灵感的来源;“述事”则体现了团队从事挖掘艺术品背后的历史故事并且通过多样的营销形式去展现的业务形式。

  “讲好文化艺术IP背后的故事,多维度赋能品牌合作伙伴,是艺述事创立的初衷”,黄慧毅在采访中表示,“艺述事的创意团队,通过时尚新锐的眼光与趋势报告的研究分析,将原本静态的艺术品再设计、再创造,在当代语境下诠释馆藏文化艺术IP,并广泛应用于日常生活之中,通过合作赋能,使合作品牌焕发新的商业活力与艺术格局。”

  不仅于此,经过两年多的发展,艺述事形成了独具特色的自身优势:从IP资源方面来看,艺述事可谓资源丰富,除了四大馆IP的全球独家资源,还有包括国潮IP、文旅IP和当现代艺术家在内的各种类型的文化艺术IP,可以全方位赋能合作商家;从IP覆盖的授权品类来看,艺述事可谓覆盖广泛,从美妆到时尚到珠宝再到玩具到个护到快消到耐用品、消费电子,应有尽有,甚至还包括了主题酒店、主题餐饮、儿童艺术教育等等,可以赋能各个行业的商家;再从IP全球范围授权来看,艺述事更是获得了合作IP在全球范围的权利,更有利服务于海内外合作的商家。

  目前,艺述事合作IP的馆藏数已经超过两亿件,纷繁庞杂的艺术IP使得合作商家对于素材的选择面临“眼花缭乱”的问题,而艺述事团队通过有效提炼、创新和二次开发,降低品牌的试错成本,在提供市场保障的同时,更方便品牌的应用与落地。

图为艺述事“2023-24年度IP趋势与主题发布会中黄慧毅的现场发言照片

  黄慧毅在采访中举例说到,“时值蒙德里安150周年诞辰之际,在艺述事的推动下,传音旗下Tecno智能手机与波士顿美术博物馆联合推出了TECNO CAMON 19 Pro 蒙德里安款礼盒版,在博物馆内落地了一场产品发布会,利用科技创新向大师蒙德里安的经典画作《蓝色、黄色和红色的构成》致敬。在让市场充分领略到我们IP的独特馆内资源的同时,也让消费者能在掌尖与大师共舞。”

  正如美国著名认知派心理学家杰罗姆·布鲁纳所说,“故事传递的信息比事实难忘22倍”,艺述事为各类品牌方匹配高度契合的IP并开展创意合作,在平凡的生活中用艺术讲述不平凡的品牌故事。对于成熟商业品牌而言,高质量的文化艺术联名产品,可以实现产品即营销的效果,创造出无限可能;对于初面世的新品牌来说,更是存在“渴求迅速积累用户、实现快速增长的痛点需求”,则可以选择带货能力强、知名度高的艺术IP,巧妙的借用已经被市场验证的IP流量势能,带动新品牌的快速成长;而对于具有出海需求的中国品牌而言,在与国际上知名的博物馆或艺术IP联名之后,可以在短时间内开拓新的市场,塑造海外品牌形象与调性。艺述事的合作馆方所拥有的那些具有重要社会历史价值的“人文内容与审美”,正是品牌方在发展和产品升级中亟需的灵感来源。

  根据埃森哲发布的《全球95后消费者调查中国洞察》报告,中国95后以及Z时代消费群体更加在乎品牌的内涵价值。“这届年轻人更喜欢沉浸的感觉,用五官、五感去拥抱艺术的多维体验”,黄慧毅提到,“艺述事联合IP方、内容生产者、品牌方、空间场馆等开展了一系列新的尝试”。据创投时报了解,今年艺述事通过与波士顿美术博物馆合作开展线下展览、联合锦江全球创新中心推出“敦煌主题房”以及与Real Ocean潜水中心合作拍摄“水下敦煌-千年一梦”等,在行业内率先打造360°的文化艺术内容生态。

  所以说,艺述事并不局限于艺术IP的商品授权,在营销授权、线下体验授权等方面同样有所建树,IP亦可运用于空间及Pop-up Store的呈现。“艺述事对商家的赋能不是单一维度的”,黄慧毅在采访中,为笔者勾勒出了包含IP资产开发、IP授权、商品、零售、内容运营和粉丝运营在内的360°全方位多维度赋能策略。通过短视频、综艺节目以及落地活动,推广合作商家的产品品牌,从不同的角度、维度,帮助品牌方诉说文化艺术背后的故事,用更好的故事和更精彩的商品获取更多用户,同时提高转化率与拉升品牌调性。

图为敦煌文创与《列王的纷争》特别联动宣传海报

  “ 不仅面向品牌商家,艺述事面向四大馆同样作出了传播艺术与文化价值的贡献”,黄慧毅讲到,艺术IP与全球化多人SLG战争策略手游《列王的纷争》的联动,就是其中之一。艺述事携手敦煌文创与《列王的纷争》推出的特别联动,让游戏作为载体,为“四大文明交汇之地”敦煌文化的传播注入更多活力,用数字化的方式把中国的千年瑰宝传递给全世界的玩家,让玩家通过游戏与历史进行对话。

图为部分与艺述事合作的全球文化艺术IP

  在谈及数字虚拟世界大火之后,艺述事在元宇宙空间中做的文化艺术布局时,黄慧毅表示,“数字藏品市场,是艺述事开启元宇宙的第一把钥匙,艺述事在AR\VR\MR等方面具备技术储备并且进行数字藏品的开发”。不仅有娱乐化的基础场景应用,更是与商汤科技、敦煌文创合作打造了有别于市场传统的数字藏品应用,进一步打通虚拟和现实之间的壁垒。

  未来,艺述事将继续探索前沿科技,在虚拟世界给予人们真实美妙的体验与经历。传统与潮流、虚拟与现实的360°全感官体验,构成了艺述事打造的内容生态,讲好文化艺术IP背后的故事,多维度赋能品牌合作伙伴,并最终渗透到消费者的衣食住行中。

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