宜信好望角：中国APP多元布局，征战海外市场

近年来，中国APP在海外市场的影响力与日俱增。通过移动应用数据平台Sensor Tower的海外市场日活和月活用户数据，我们得以一窥海外用户喜爱的中国APP。

从类型上看，排名TOP100的APP中，游戏、视频/照片编辑、手机工具、通讯社交、影音/长视频分别占据前五名。游戏类APP数量最多，达32款，这表明全球年轻人都热衷于通过游戏“杀时间”。为社交软件服务的视频剪辑和美颜APP以20款的数量位居第二。刚需类工具APP如应用程序锁、壁纸、文件传输等排名第三，有15款。通讯社交软件和音乐播放器、长视频软件分别有11款和8款，位列第四和第五。

在这些APP中，字节跳动旗下的TikTok表现突出，海外市场日活领先。社交类APP中，微信、小红书、QQ等也有不错的排名。TikTok凭借算法优势，帮助年轻人打破现实社交圈层，迅速破圈。微信在海外更多作为通讯工具，满足跨国生活和工作人群的需求。小红书则凭借社区的包容性和分享氛围，吸引了大量海外用户。

游戏领域，国内游戏出海成绩斐然。字节跳动凭借TikTok的流量优势，旗下游戏表现出色。腾讯在海外“自研+投资+发行”并行，旗下游戏收入可观。此外，点点互动和柠檬微趣的游戏也成为黑马，取得了优异的成绩。

影音/长视频方面，爱奇艺和腾讯视频通过输出爆款剧和自制选秀综艺打开东南亚市场。B站虽上榜，但与同赛道大厂相比仍有差距。长视频平台在2025年将短剧和自制综艺出海作为竞争重心，但面临国际视频巨头和本地平台的竞争，本土化运营能力和用户认知度有待提升。音乐出海赛道，国内公司多做影音播放器，有两家的MAU在千万级左右。

从公司布局来看，腾讯、字节跳动、阿里巴巴和小米在TOP100中布局较多。腾讯主打游戏、长视频和通讯工具；字节跳动除游戏外，多个产品与TikTok相关；阿里巴巴除UC浏览器外，主要布局电商业务；小米有五款产品上榜，多与硬件绑定。

阿里巴巴的海外电商业务已形成跨境业务和海外本土业务格局，但仍处于亏损换增长阶段。跨境电商竞争激烈，国际电商行业还在跑马圈地，与本土电商平台的竞争以及运营稳定性、基础建设完整性是关键。

小米的APP火爆与海外硬件业务发展趋势相符。尽管小米手机在国内份额下滑，但在海外市场表现出色，可穿戴产品出货量增长也拉动了APP的用户活跃度，为汽车业务“输血”。如果汽车业务出海，小米的营收和市值有望更上一层楼。中国APP出海正呈现出多元布局、激烈角逐的态势，未来值得期待。