近日，社交APP朋友印象获得了Pre-A轮3300万人民币融资，投资方为软银中国，由“腾讯众创空间双百计划”孵化，部分资金来自于京东众筹。除此之外，朋友印象的股东中还包括俞敏洪、任志强、潘石屹、张歆艺、海清等多位商界、演艺界明星大咖。

　　相比其他VC巨头，软银中国一向很少投资社交产品，这次为什么会选择投资朋友印象?软银中国认为，在大众都厌烦了微博的媒体属性和微信的浅层次碎片化信息之后，基于共同兴趣和深入了解的「朋友印象」，有可能引领下一波社交浪潮。而软银中国投资朋友印象，主要看重其三大要素：产品、营销、团队。

　　据了解创投时报项目库数据，朋友印象是一款社交APP产品，主打记录自己的人生故事、评价他人、给朋友写故事等功能，是一款实名、匿名功能同时兼具的社交软件。早前，朋友印象曾通过“查朋友圈来访”等H5应用迅速获取5000多万 PV和近1000万UV，产品在APP Store社交总榜一度达到20多名，堪称“朋友圈H5营销的第一案”。

　　朋友印象的特点：标签+印象;九宫格的个人主页;突破时间线的内容;实匿名混合。

　　产品：模式创新，未来很可能成长为下一个社交巨头

　　软银中国认为，新一代的社交产品若想突围，必须从目标、痛点、用户心理、形态上全面改变。如果还是简单基于时间线、传统关系链分发、论坛版块这些模式，本质上仍然属于“这个时代的产品”，很难成功。而朋友印象APP则突破了时间线，以人为纲又突破了论坛的以话题为中心，关系链方面则打通了熟人和陌生人，并实现凌空匹配。这种模式也被知名科技媒体36氪称为“4.0的社交”。

　　在朋友印象上，内容不再是按照时间线归类，而是按照标签归类。用户可以把她穿过的几十条裙子、住过的所有酒店都归纳在单独的标签下。这种信息机构一方面解决了其他社交软件刷屏的困扰，另一方面也使朋友印象的UGC更具沉淀性。在朋友印象上，一个用户发表的内容在几个月后仍旧有人评论和点赞，相比微博、微信、陌陌的UGC，这种沉淀是突破性的。

　　熟人社交领域，尽管微信现在是一家独大，但在软银中国看来，如果提供额外的“增值体验”，就有可能突破。朋友印象在这方面做了三点突破：熟人之间可以互相在主页上书写内容;实名匿名混合;可以看到朋友的朋友的评论。这相比微信的三大突破，重新点燃了熟人社交的快乐。

　　陌生社交为什么难做?软银中国认为，主要有两个因素：一是信任缺失;二是复杂需求无法匹配，结果互相骚扰、成为噪音。在陌陌、甚至包括微信中，我们可能认识了很多人，却根本没有太多共同点，甚至都不记得自己认识过，这其中的致命原因就是认识的时候对彼此的“全景信息”不了解，导致浪费大量的时间和精力，甚至没有时间处理高质量的社交。

　　而朋友印象是关于每一个人的720度的信息，从性格、颜值、穿衣打扮等本能性的行为数据到喜好、职业、兴趣、精神境界等创造性的行为数据，全部覆盖，事无巨细。这种多维度、立体化的个人信息，对传统的看脸社交是一个巨大的颠覆。此外，在朋友印象上，每个图片上面的文字数量超过Nice、In等图片社交产品的7倍多，加上大量标签和纯文字印象，这样就可以很方便地做兴趣和需求匹配。朋友印象未来将提供类似今日头条推新闻那样的推荐人给用户，让社交效率提升、价值凸现。

　　营销：2个月产生5000多万 PV，打造“朋友圈H5营销第一案”

　　在营销上，朋友印象团队也充满了创新。前不久，一款名叫“查朋友圈来访”的H5应用在微信爆火。不知情的用户可能以为这是腾讯官方提供的微信内应用，事实上，这是「朋友印象」的产品。据悉，这款游戏在2015年8月初上线，随后2个多月在朋友圈迅速引爆了话题，获得了5000多万 PV，直接为APP带来了10万多的下载量，产品在APP Store社交总榜一度达到20多名，堪称“朋友圈H5营销第一案”。

　　左图为微商在网上售卖朋友印象的H5应用;右图为朋友印象微信增粉截图

　　在软银中国看来，“查朋友圈来访”这款应用具备了一个流行H5的很多优良特征：上手简单。用户授权后即可自动生成自己的主页;满足人的窥私心理。微信官方没有查最近来访这个功能，这款H5应用是最好的补充;除此之外，记录来访次数和停留时间更是极大地撩拨起了用户的攀比心态，所以才会在朋友圈争相分享、传播。

　　此外，让朋友印象团队哭笑不得的是，“查朋友圈来访”这款H5应用在朋友圈疯狂传播后，甚至引发了一大批微商自发助推。微商们将朋友印象原本免费的服务号和其提供的H5功能当做收费应用来贩卖，甚至有微商卖出了50元的高价，这样的传播案例在微信领域可以说是史无前例的。在各方面的助推因素下，他们几乎没花任何成本，微信服务号一天增粉近7万。

　　团队：两位连续创业者强强联手，曾带领团队拿到知名VC投资并成功上市。

　　软银中国投资朋友印象很重要的一点，是看重朋友印象强大的创始团队。朋友印象的联合创始人栗浩洋是一位连续创业者，他曾把昂立国际教育做成全国幼少儿培训规模最大的连锁机构，2014年，昂立国际和母公司整合A股上市(600661)，市值超过140亿，成为A股教育第一股。而且他非常有韧性和激情，对社交有系统深入的思考。朋友印象的另一位联合创始人魏志成也是连续创业者，他曾创立「薇蜜」并获创新工场投资，用户数量过百万。魏志成从12岁就开始做个人站长，19岁获得全国高校互联网比赛第二名，曾策划过微博十万级的传播案例。

　　目前，朋友印象还比较早期，有待提升的地方还很多，但软银中国非常看好朋友印象的未来。在他们看来，如果各方面问题都完美解决，朋友印象未来能使每个人都拥有一份关于自己的传记，开启人的大数据搜索，让人和人之间的交往效率几何基数提升。朋友印象所开拓的，将是数百亿美金的市场，朋友印象“大数据+搜索”的模式，正是“Google + Facebook”成功的核心技术。未来朋友印象会如何发展，我们拭目以待。