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2016年的新商业经济是这样的

商业行水先生  |  2016-01-22 15:31:45  |  来源:iDoNews 专栏


2015-2016各大卫视的跨年演唱会以明星、互联网、电视台构成的商业经济O2O,作为当下最壮观的商业经济模式之一,成为商业品牌的超级驱动


  电视搭台,明星唱戏,互联网扮演引爆流行的导火索,是当下商业经济最基本的流行姿势,巧妙的是,三者恰恰构成了O2O商业模式的三个支点, Online互联网, Offline电视台,明星即TO,之间正上演着一场商业逻辑的O2O大戏法。

  台网联动,互联网+电视台主导的娱乐至死2.0时代全面来临

  我曾在《新浪微博和传统电台饮飨共舞,娱乐至死升级为2.0模式》一文中提出娱乐至死2.0模式,娱乐至死被一种立体性、引爆性的商业模式所渐渐重新定义,互联网时代的娱乐至死并不仅仅局限于电视台,而是逐渐多屏化、跨屏化、立体化的大规模商业化效应,手机、平板、电视、广播、PC一切互联网入口都将成为娱乐至死的最终引爆点,这是互联网+、媒体+革命、众媒时代下互联网作用凸显,媒体多样化的必然结果。

  百度手机助手冠名2015-2016浙江卫视跨年演唱会,凭借人气、口碑俱佳的浙江卫视跨年演唱会的超级收视率完成了一次品牌和口碑的双赢,百度手机助手开始下沉,走向更加接地气的电视舞台,逐渐进入大众化的视野,浙江卫视的互联网元素和气息也陡然爆增,电视台也开始逐渐摆脱机械化、僵硬化的传统格局和腐朽观念,互联网将助推传统电视台的体制升级和技术革新。

  这次晚会上,最耀眼的莫过于百度的智能问答机器人了,小度机器人凭借强大的百度智能搜索技术,在准确理解用户意图的基础之上,与用户进行信息、服务、情感的沟通,作为智能机器人的代表首次担任主持人,和中国好舌头华少搭档主持,出尽风头。尽管它还未拥有如人一般的智慧,遇到难题,华少会助力解围,但是已经能顺利与人对话了,让人足够惊艳。我在《谁将有可能替代微信?》一文中指出最有可能成为移动互联网入口的将是百度移动,那么小度机器人的这次跨年大show,小度机器人更像一个走向线下、类人的互联网,就已经在开始向移动互联网的未来入口迈进了,而且我铁定,智能机器人的移动入口论将是百分百存在。

  无独有偶,湖南卫视和阿里巴巴天猫双十一晚会,央视和京东双十一晚会历史性地将互联网元素融入到传统电视台,通过多屏互动、重构“消费+娱乐”的模式,融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买。首次实现了消费和娱乐的深度融合,开启了娱乐消费新时代,如果说百度手机助手冠名2016浙江卫视跨年演唱会,是一次网台联动、巧打娱乐牌的重磅品牌营销,那么湖南卫视和阿里巴巴天猫双十一晚会是融品牌、互联网、电视台、明星的一场消费盛宴,可以说对台网联动具有历史性的革新意义。

  如此,在互联网和电视界,已经形成了电视台和互联网的几大CP,阿里+湖南卫视,百度+浙江卫视,京东+央视,互联网和电视台正在形成一种联合趋势,在此期间电视台的娱乐至死2.0模式将会彻底实践,互联网+电视台将成为娱乐至死真正的主战场,台网联动将成为常态,娱乐效应将呈指数级的放大。

  明星打通娱乐经济O2O的任督二脉

  如果说科技经济为推动人类的进步而发生,那么娱乐经济便是为人自身的精神富足而存在。娱乐经济的主角是台上独享荣耀,网上一呼百应的明星,牵线电视台和互联网两大媒体阵营台网联动,成为娱乐经济O2O的主角,连接线上互联网和线下电视台的娱乐中枢。每遇跨年演唱会,明星争夺战必将成为电视台最吸睛的看点之一,明星之间要是再擦出一点火花,搞出点绯闻,那就必然为提升收视率再立战功。由此,明星成为连接电视台和互联网的娱乐支点,成为娱乐经济的核心驱动力,打通了娱乐经济的任督二脉。

  娱乐经济以人的精神娱乐为触发点,开创了人类精神欢愉的新境界,是一种高层次的以精神愉悦为目的的商业经济,科技经济则是以推动人类进步为目的以探索人对未知世界的好奇,探索人类生存的这个地球或者宇宙空间所存在的无限秘密。在科技经济日益革新的同时,娱乐经济成为主宰将必不可逆,明星成为娱乐经济的主角将必不可逆。

  新商业经济站在风口等风来

  以明星主导的娱乐经济,科技主导的科技经济随着商业经济的发展将成为来来绝对的主流经济,我将此类经济重新定义为新商业经济。

  新商业经济区别于传统大工厂思维禁锢下的由传统商业经济机构、企业主宰下的教条式的控制和发展,小规模化的迷茫探索,因受现实空间的限制而深囚商业经济牢笼。新商业经济革命了传统商业经济,其最根本的特征是以互联网、电视台等主流媒体为载体、所有行业的名人明星为触发点,引领当下最火爆的科技、娱乐两大经济主体,分别从人的精神层面,人所生存的环境两个方面掀起新一轮的经济狂潮。

  以互联网为载体的虚拟世界联通一切有无,明星成为商业经济的触发点,新商业经济成为绝对风口,就只有站在风口等风来了。

  总结一下,我本篇文章的论断是娱乐至死升级为2.0模式,明星、电视台和互联网构成娱乐经济的O2O铁三角,以科技和娱乐主宰的新商业经济将成为未来风口。

  以科技和娱乐主宰的新商业经济将在2016年以后成为流行。除新商业经济论外,我今年还提出了两大论断,互联网+向心论,移动互联入口论,三大互联网论断已经形成了,关于这几大论断,还会专门出集整编。

本文来源:iDoNews 专栏

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