尽管已经过了自媒体“红利期”，我想对刚走上自媒体创业的朋友说一声：2016开始做自媒体仍不晚。

　　我们从自媒体的三个重要组成部分“内容”、“渠道”、“盈利模式”来分析。

　　一、内容痛点：

　　1、不专业

　　因为“表达”对于每个人来说毫无门槛，所以很多人不管是痛苦的码字，还是快速堆积“资料”生产内容，都是在生产文字垃圾。你可能会说，虽然是文字垃圾，那为什么自己看到很多10万+的垃圾草根号?原因很简单，第一波自媒体红利已经过去了。就像当年很多草根QQ空间大号一样，趋势来了，挡也挡不住。社交平台的生命周期特别明显，在社交平台中生产内容也一样，红利虽然走了，但风口还需持续一段时间，在这个阶段，拼的不是草根的“自带光环”，更多的是看“专业度”。

　　解决办法：

　　①学习专业知识，重点是消化专业知识，然后变成自己理解后的内容生产出来。

　　②编译文章，根据所选内容所在的领域，去Google相应的外文站点，找到资料，编译汇总出来。(注意，一定要意译。)

　　③头脑风暴，根据所要生产的内容，做相应的选题，找相应“专家”讨论。

　　2、无特色

　　自媒体强在一个“自”上面，每个人都能发声，只要发声、表达、传播就是在做自媒体，所以，那些有特色的人才得到了更多人的关注。很多人把这个“特色”理解错了，把内容变成了堆积各种表情包的“水文”。

　　解决办法：

　　①人格化：给内容赋予人格。要让自媒体充满脾性，举个例子，你的自媒体可以是蜡笔小新，可以是李逵，可以是葫芦娃，可以是哲学家、历史学家……一切有特色的古今中外名人异士。

　　②标签化：人格化一旦确定，内容就要无形中自带标签了。蜡笔小新代表了调皮、好色、可爱……李逵代表了义气、憨厚……葫芦娃代表了正义、忠孝、善良……

　　③符号化：有了人格化，也自带了标签，就差外衣了，外衣就是符号。蜡笔小新的符号就是八字眉、漏屁股、“大象”，李逵的符号就是两把斧头，葫芦娃的符号就是头上戴葫芦……在自媒体中，符号相应的是：logo、排版风格、页眉页脚标志……音色、语调、色彩风格……一句solgan……

　　④IP化：人格化、标签化、符号化以后，如果不持续坚持，不持续体现这些特殊，就无法变成一个让人印象深刻的IP。叫兽为了IP化，持续打造了“万万没想到”这个IP，暴走漫画为了IP化，做了“暴走大事件”、“脑残师兄”……

　　3、无目的

　　其实这是个定位的问题，很多自媒体毫无目的，看到别人做，自己也跟着做，觉得可以名利双收，其实，这是最大的问题，定位不清，愿景不明，你的粉丝有毛用，那些只是虚无缥缈不会增加价值的数字。

　　解决办法：

　　①找到你喜欢的东西：这时候，你做自媒体的目的就是在享受你的爱好。

　　②了解行业机密：每篇文章百发百中，被动接受利益相关方的连接。(这种是典型的媒体收取保护费模式，比较腹黑无良。)

　　③找到你擅长的事情：喜欢的东西跟擅长的事情是两码事。擅长的事情能让你既充满专业感，又能让你顺风而行。

　　从最近几个大的自媒体(吴晓波频道、冯仑风马牛、大象公会、公路商店……)来看，无一不很好的解决了上述的三个痛点。

　　二、渠道痛点：

　　1、内容形式单一

　　之所以，没有把这一痛点放在“内容”上，是因为，很多人都固话思维，觉得只有文章、视频才是内容。其实，在互联网富媒体产品日益发展的今天，大家忽略了富媒体的渠道途径：图片、音频、问答。

　　内容形式传播途径：

　　①图片：漫画App、Instagram、微博……

　　②视频：视频门户、视频App(小咖秀、秒拍……)、AB站、直播……

　　③音频：Soundcloud、echo、喜马拉雅、蜻蜓FM、唱吧……

　　④问答：Quora、知乎、百度知道

　　2、文章传播渠道单一

　　自媒体最不要有的一种想法是：我只做微信公众号。

　　其他文章传播途径：

　　①PGC新闻客户端

　　这里重点说几个必须入职的PGC平台

　　Ⅰ、今日头条：老牌兴趣推荐阅读App，装机量大，上至博士教授，下至走卒贩夫必备资讯利器。目前最大问题是文字内无法植入微信公众号二维码。

　　Ⅱ、百度百家：百度良心平台，为广大自媒体提供了文章搜索影响力、读者转化到微信公众平台最重要的渠道之一!

　　Ⅲ、天天快报：腾讯2015年扛鼎之作，2016年自媒体必须开拓的渠道，原因非常简单：腾讯不会让微信的体积越来越臃肿，也不会开放专业原创的腾讯新闻客户端，再加上张小龙是一个善于做减法的产品经理，天天快报的使命非常清晰明了：“微信公号内容精选平台”。目前经过我的体验，天天快报的优点非常明显：可以绑定微信公号，同步微信公号内容(注意，虽然其他PGC也有这个功能，但这是官方唯一许可的同步平台)，另一个优点是，对微信公众号的回流(点击天天快报中的单篇文章，有明显的公号回流入口，听说下个版本更明显)。

　　②百度贴吧、垂直论坛：重点不是灌水，重点是把潜在的读者“洗”到社群里，慢慢引导关注。

　　③Social Media：微信朋友圈(重点在分享语，不在多，在于精。)、FaceBook&Twitter&Tumblr&独立博客(重点在于吸引海外用户、SEO优化)

　　3、无管理

　　有了读者，很多自媒体没有做下一步，也是很重要的一步：管理读者。

　　这里有两步洗&持续看原则：

　　①“洗”粉丝，这里的重点是：让一部分读者自动取消订阅，看似傻逼的行为，其实是在建立组织的重要一步，只有三观相同的人，才能在一个组织里。吴晓波因为写了“论屌丝”，洗掉了“无良粉”，这里没有任何要鄙视屌丝的意思，因为屌丝是这个社会的重要组成人群。罗振宇因为“洗粉丝”，那些不信仰罗胖那一套的有识之士自然取消关注。

　　②把核心粉丝“洗”到社群，升华成组织的“宣传队长”。有了社群，就容易建立实时互动、实时反馈的机制。线上、线下、跨时空、跨地域的活动随时可做。

　　③持续观察后台粉丝变化，善于分析数据，根据数据做相应的GrouthHack计划。

　　三、盈利模式：

　　很多草根账号的盈利模式依然停留在收取公号头条广告的发布上、软文撰写上，其实，还有很多模式，我们这里简单说三种：

　　1、自媒体周边产品

　　这个跟很多微博上做淘宝店的大V一个思路，先做影响力，有了一定的受众，再卖货：可实可虚

　　2、自媒体众筹

　　只有“洗”过粉丝后，读者无比认同你的三观的情况下，自媒体就可以引爆一款众筹产品亦或者众筹股权

　　3、收费社群

　　有人说社群收取的是智商税，但我想说的是，无服务的社群不是社群。有了贴心的服务，才是一个良性的社群。

　　自媒体的终极形态：产品化

　　中国正处在一个巨大的媒体变革期，所有新老媒体人都想抓住这次历史机遇，做了就会有结果，无非就是谁的格局大。但是，各位也别忘了，自媒体是整个社会经济体中的一个小的产业，整个TMT产业还是产品为王的时代。创业家创始人牛文文说得一句话值得所有自媒体深刻思考：“再厉害的写手写十年，到最后也会生不如死。什么时候把内容创造力转化成一个平台，一种不单依赖于个人的平台，什么时候完成这一步，什么时候就恭喜大家!”。