随着元宵节的落幕，中国电影市场春节档正式收官，虽然元宵节当日票房成绩有所下滑，但仍不妨碍中国电影春节档成绩一路高歌猛进。

　　近年来，居民收入水平和文化娱乐追求的不断提高，春节消费观念快速转变，看电影成了百姓春节文化消费的重要出口。据国家新闻出版广电总局电影资金办披露数据显示，大年初一至初六(2月8日-13日)的六天时间中，全国电影总票房逼近30亿大关。相比2015年春节档，同期增幅高达67%，堪称“史上最强春节档”。

　　今年的春节电影市场佳片云集，《澳门风云》《功夫熊猫3》《西游记孙悟空之三打白骨精》等多部影片表现亮眼，其中以周星驰导演的喜剧爱情片《美人鱼》表现最为强劲。截至发稿，根据网上票房统计数据显示，上映17天《美人鱼》累计票房成绩已达28.8亿，超越《捉妖记》成为华语电影史上最卖座影片。

　　近些年，我国电影市场持续繁荣。分析人士表示，2010年至2015年中国电影票房复合增速为34.07%，预计2016年中国电影票房收入有望达到606.29亿元，观影人次预计达16.94亿，到2017年，预计整体票房将超美国，票房规模将为全球第一，且单片票房极限可达到30亿元至40亿元。更有业内人士大胆预测，2020年中国总票房将达1084亿。

　　随着移动互联网的快速发展，电影产业与互联网深度融合，“互联网+电影”成了充满诱惑的大蛋糕。

　　精准营销

　　不少分析认为，《美人鱼》的票房神话除周星驰个人品牌产生的巨大效益外，离不开精准的宣发策略。一般影片上映之前，都要做常规的看片和点映等各种预热活动，但《美人鱼》不进行任何看片和点映，全程把影片捂的严严实实，这种饥饿营销吊足了大家的胃口。

　　在营销策略当中，情怀也是必不可少的一部分，此次《美人鱼》选择让莫文蔚和郑少秋演唱影片主题曲就是基于情怀的考量。2015年国庆档的票房冠军《夏洛特烦恼》也涉及到情怀营销的内容，在电影中，夏洛穿越回到1997年，《一剪梅》《相约98》等经典歌曲穿插其中，蓝白色校服、车棚里被人恶作剧拆掉的自行车轮胎……熟悉的场景直戳观众对青春往事的记忆。片中一系列怀旧元素拉近观众与影片的距离，也使该片在“口碑为王”的时代成功赢得一大批“自来水”(自愿为电影宣传的影迷)。

　　此外，上映之前，中影、联瑞、光线以及龙腾影视、和和影业5家发行公司为该片保底金额不超过18亿元。这意味着不管影片票房最终结果如何，星爷与出品方都已经赚得盆满钵满。

　　巧用IP 内容精良化

　　通过自身的网络优势，改造或者创造新的IP，打通电影，游戏，文学等多个领域的产业融合，让一个IP可以焕发出更多的衍生价值已经成为“互联网+电影”的一大法宝。另外互联网公司还可以根据自身特色的大数据来对用户进行“大数据画像”，从数据出发支持IP整体开发。也可以通过自身的视频渠道的优势对网络自制剧发力，比如腾讯的企鹅影业，百度系的爱奇艺影业，还有合一集团的合一影业都在加大自制剧的投入。

　　(自制剧专业化)记得去年有一个做导演的朋友告诉子超投资50万到200万就可以拍一部自制剧微电影，收益回报可观。作为外行子超其实并不太相信，毕竟任何生意都有赚有赔。然今年有一部戏彻底的让子超相信了互联网自制剧确实是一个趋势，这就是《太子妃升职记》。乐视用了2000万的投入拍出了这部网络第一神剧，单日播放量最高过2亿，在举行庆功宴时已取得了26亿的传奇播放量，更是连续10天霸屏新浪微博话题总榜第1名。

　　大荧幕巧用电子商务

　　随着电子商务覆盖面的文化娱乐消费的价格变得愈发“亲民”，另一方面也因为支付方式变得愈发便捷。券商分析人士指出，2015年上半年，网络票房首次超过线下票房(网络票房约占总票房的60%，而2014年为45%)，预计该趋势将在2016年继续。

　　不少消费者表示，互联网支付、移动支付等不仅让文化娱乐消费变得更加方便，也带来许多优惠。仅以购买电影票为例，目前微信电影票、淘宝电影、百度糯米电影，而这些购票平台都能提供大力度的电影票优惠。多位90后消费者更是直言，“现在谁还去柜台买电影票呢?微信买票既方便又便宜，赶上搞活动时，一张电影票还不到十块钱。”

　　向小城市进发

　　现如今的文化娱乐消费已不再是某些大城市或中产阶级的“专属品”，来自三、四线城市及90后甚至00后的消费人群正在快速崛起。

　　目前，三四线城市电影消费力的明显抬升。据艺恩EBOT票房智库的数据，今年三四五线城市票房下沉趋势明显，三线城市较去年则增长65.8%，最大增长则为四线及以下城市，票房增幅达104.97%，较去年同期增长5.68%。

　　艺恩的分析师认为，这得益于近一年来各院线公司加速推进了在三四线及以下城市影院建设布局，“小镇青年”在春节档期发挥着不可忽视的作用。

　　2015年全国新增影院1804家，新增银幕8230块，其中超过70%新增影院和62%的新增银幕被布局在三线及以下城市。四线、五线城市的新增影院数达到519家和414家，同比分别增长60.7%和109.1%。“巨大的返乡潮让一二线城市的电影消费力回流至中小城市，院线在三四线城市跑马圈地式的扩张恰巧给了这股返乡潮巨大的消费释放。”上影集团的前述人士表示。