这两天的朋友圈已被一张海报刷屏

　　这张海报是奔驰为了祝贺宝马100周年生日所做，在长长的“生日祝福语”中，只有一句话是重点，翻译成中文就是：感谢宝马100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。(奔驰比宝马早成立30年)海报一发出立即引来各个社交圈的转发和分享，想必奔驰此举又要成为以后营销人的经典案例了，奔驰和宝马相爱想杀这么多年，甚至彼此之间有时连营销都做的默契十足，让“老三”奥迪只能干看着两家秀恩爱。今天就为大家盘点一下还有哪些竞争对手之间利用这种幽默式的营销，为自己带来了意想不到的营销效果。

　　1、可口可乐VS百事可乐

　　同样拥有100多年历史的可口可乐与百事可乐(百事比可口可乐少7年)，可以说也是相爱想杀的典范。百事可乐几乎每一个广告都要拉着可口可乐调侃，这样的营销方式有些时候得到了很好的宣传效果，但有时候也会偷鸡不成蚀把米，比如，百事可乐万圣节的宣传海报：祝你有个恐怖的万圣节，意指可口可乐吓人。可口可乐的粉丝用同样的广告回击百事，只是文案改成：每个平凡人都渴望当英雄。这个反击相当漂亮，讽刺百事狐假虎威，不过是普通人的命，却偏偏披着可口可乐logo的披风充当英雄。

　　2、杜蕾斯VS他的竞争对手们

　　几乎杜蕾斯的每个营销案例都可以成为经典，而杜蕾斯在父亲节的广告文案：祝所有使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。简单的一句调侃，却让竞争对手们无言以对，让消费者哈哈大笑，不得不感叹杜蕾斯的神文案，真不是一般竞对可以匹敌的。

　　3、三星VS苹果

　　三星在黑苹果的路上一去不回头了，苹果出新品他吐槽，苹果犯错误他也吐槽，总之就是抓住一切机会来黑苹果。比如苹果出5的时候，在外型上的大胆求变，引来了不只是普通消费者，甚至是果粉的多番责难。看看网友恶搞的“iPhone20”视频，你就知道iPhone5的出生伴随着多么大的非议。三星自然也不会放过这个好机会。

　　当自以为是潮人的排队者发现昔日的盟友已经奔向三星，此时是帮他的父母们在排队是怎样的心情吧!再想象一下看着拥有4G网络，更大屏幕，以及拥有瞬间共享功能的S3，果粉们一脸担心的说出“我们这回也能在新手机上使用这些功能吧，即使这次不能，下一代的iPhone总该有这些功能了吧”这些话的场景，有多搞笑。这则广告吐槽了iPhone5的功能上的升级过慢，又暗暗嘲讽了苹果成了老人手机，只有S3才适合真正潮的年轻人。这则广告还被选为2012年最受欢迎的科技广告，足以说明其受欢迎程度。

　　4、麦当劳VS汉堡王

　　这两天麦当劳与汉堡王撕逼的事情也传的沸沸扬扬，事情要先追溯到去年，汉堡王在法国自编自导自演的几出挑衅麦当劳的大戏，首先汉堡王说自家的死忠粉抱怨购买不方便，强烈要求它们开新店，开就开吧，但是考虑再三还是傲娇的决定不在人烟稀少的地方开店，但是可以免费为汉堡王的消费者搬家到有门店的地方。

　　于是麦当劳不乐意了，做了如下图所示指路标志：

　　标志的意思就是，只要前方5公里，你就可以吃到麦当劳啦，然后又在这个标志旁，“好心”地帮汉堡王也做了一个有趣的指路标志。上面写着：“要到汉堡王，先在0.2公里处左转，然后1.3公里处右转，接着2.5公里后再左转......只要258公里，就到了哦!”(求此时汉堡王的心理阴影)

　　麦当劳故意在道路场景中做一支对比广告，不仅展示自家的餐馆距离优势，更狠狠地打了竞品的脸。据了解，在法国，麦当劳拥有超过1000家公路旁的店面，而汉堡王却只有不到20家。当然，汉堡王也不是吃素的，接下来就将以上视频重整，接着模拟后续人们看到广告牌的情形：一对儿情侣驾车经过公路看到广告牌的后，将车行驶到麦当劳店铺，买了两大杯咖啡，因为到汉堡王还有很长的一段路需要行驶，跋山涉水，只为汉堡王。

　　以上可见两家品牌在打的火热的同时，共同提高了两家的品牌知名度，达到了营销的目的，只能说这场撕逼撕的漂亮!

　　5、电商VS实体店(马云VS王健林)

　　最后的重头戏，马云VS王健林。相信很多人都看过那段视频了，为没看过的朋友科普一下：说马云和王健林在“2015中国绿公司年会”上的一段唇枪舌战。高潮在马云演讲最后的提问环节，王健林问马云，去年，万达集团、百度、腾讯宣布共同出资成立万达电子商务公司，马云愿不愿意加入到王健林、李彦宏、马化腾的这个组合里来。

　　“有人给我们取名字，说我们叫腾百万，更可恨的是说我们有一个名字，叫玩淘宝。第一，你认为我们会是玩淘宝吗?第二，假设我们三个是梁山的晁盖、宋江和吴用，现在想拉你入伙，你上不上梁山呢?”王健林这样问马云。

　　马云并没有直接回答这个问题，而是委婉回答：任何一个组织，首先要问你的使命是什么，愿望是什么，共同的价值观是什么，要得到的结果是什么，只有这样才能建立一个了不起的作用。

　　“梁山108将，合在一起的核心是替天行道，他们共同的价值观是江湖义气，兄弟为大，他们的愿景，遗憾的是，没有建立一个真正的愿景。”接着马云说，“你们三家我觉得有点像凑拢班子，王健林需要完全彻底的改革，进行转型，我深刻理解。另外两个兄弟觉得，反正也不是我出钱，我出一点点钱，有人去搞阿里，我觉得很高兴。”马云的这番话引得现场一片哄笑。也在各大社交媒体上引起了一阵转发旋风。

　　可见，在品牌与竞对的营销战役中，幽默感是所需要具备的一大要点，任何时候，都不该为了抬高自己而贬低别人，使用幽默式的营销，虽然可能会免费为竞对做广告，但同时，也会提升消费者对品牌的好感度，否则，你自己的品牌形象也会被消费者贬低。