在“互联网+”被纳入国家战略一年之际，360商易、360营销研究院响应国家号召，面向社会发布了《2015年在线旅游搜索市场研究报告》，以互联网视角回顾了2015年在线旅游行业搜索市场概况、在线旅游行业人群画像以及旅游目的地搜索市场研究等行业现状，科学的为在线旅游行业广告主提供营销决策。

　　2015旅游报告：2018年在线旅游将超20%

　　报告显示，在过去的2015年，旅游行业快速发展，基市场规模已经超4万亿，2015年共有41.2亿人次国内或出境游。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一，相较2014年的30311亿提升近万亿。而在线旅游渗透率正逐年提升，从2012年的6.5%提升到2015年的10.8%，预计到2018年，将有22.3%的居民旅游消费将来自线上，随着人们生活品质及对在线旅游关注 度的双重爬升，在线旅游市场未来前景被行业广泛看好。以360自有平台为例，为在线旅游平台和OTA企业官网贡献超过6成的流量。

　　同时，据《2015年在线旅游搜索市场研究报告》全网旅游人群访问习惯显示：出境游中，欧洲、日韩和北美线路关注度提升最大，受到“一周一签”和“占中事件”影响，港澳台线路受影响较大。而最受关注的国际游目的地中，港澳台、日本和美国仍然占比前三，而国内游中，云南、四川、广东关注度均超8%。

　　360行为链数据：旅游行业正在悄然变化

　　通过360行为链大数据，我们发现2015年旅游行业正悄然变化，旅游人群更加容易受到时间、舆论、突发事件等因素影响出行计划：诸如宅男群体开始爱上旅游;同样作为旅游的主流用户，80后偏向PC端，而90后更喜欢移动端;婚育人群旅游需求快速增加等行为链数据将更具商业价值，甚至影响营销决策。

　　报告还显示：搜索引擎目前已经成为旅游类网站的第一大流量来源，从在线旅游平台、OTA企业官网及上下游网站统计显示：搜索引擎为在线旅游类平台、网站等导流已近6成，而中国最大的导航类网站360导航为旅游类网站导流量也达到了令人意想不到的17%。

　　在网民搜索习惯方面：代表网民旅游需求的旅游行业搜索流量稳中有升，受到暑期和气候影响，每年的第三季度成为旅游行业旺季，搜索流量同比提升14%左右。人们通过搜索引擎搜索目的地信息占比最大，国内外占比超50%，其次需求为：预订平台和旅游社、机票及酒店。

　　旅游人群中，以男性上班族人群占比最高，而19-24岁年轻人在线搜索旅游相关内容需求尤为旺盛，25-34岁用户次之。通过对于人群画像及用户上网习惯相对比，360通过此份报告还得出很多有意思的结论：国内外目的地关注人群的常用网站偏好包括：视频网站、资源下载网站、直播平台和门户网站;国外目的地关注人群对微博、贴吧等主流社交媒体有使用偏好;而机票酒店人群对微信网页版和微信公众号有使用偏好。

　　360行为链为旅游行业提供精准营销决策支持

　　在《2016携程CTF中国旅行者大会》上，360公司CBO杨超表示：360大数据不仅仅是大，更不是简单的数据叠加，而是行为数据的完整性。目前360拥有5.14亿的PC端用户，以及7.99亿的无线端用户，覆盖了96.6%中国网民。360大数据在旅游领域可以通过分析游客的属性、来源、关注度、需求变化、游客满意度等相关数据，根据游客需求和旅游行业发展趋势进行旅游产品优化布局，根据用户画像和消费行为进行旅游营销设计与优化，从而帮助完善旅游服务体系，提升服务水平。

　　本次《2015年在线旅游搜索市场研究报告》由360数字研究院及360商易共同发布，该报告不仅精准还原了互联网在线旅游用户的浏览习惯，更为在线旅游平台、OTA企业官网及旅游上下游网站提供了基于用户像的营销决策，具有足以影响行业营销决策的参考价值。

　　以下为报告原文