在刚刚结束的2016亚洲创业大赛上，爱特众创CEO姚锦程与飞鱼科技创始人姚剑军进行高端对话，就最近被炒得很热的网红和IT这方面的话题，80后创业代表姚剑军阐述了自己的认识：

　　一.网红是一个必然的产物，网红的出现到他的消失可能会越来越快,单个网红可以作为一个IP去发展。

　　二.一个IP长期的维护和加强实际上是非常关键，希望能够去深挖一个品牌的价值。
 

　　以下内容是创投时报参会记者王大勤梳理后的对话内容：

　　姚锦程：在游戏这个领域，能不能谈现在网红经济是什么，你们怎么去理解，有什么样的感触?

　　姚剑军：其实网红已经我们最早叫网络红人，我感觉跟现在有点不一样，以前说网络红人是一个特别LOW的感觉，但是现在好象不一样，不知道因为什么。我觉得可能网红的出现可能也代表了目前整个因为信息更快的流通，比如说当我吃到一件很好吃的东西的时候我告诉我身边的人要发短信跟他们讲，现在因为信息流通太快，每个人的朋友圈一发出去很多人就知道一件事或者一个人或者一个东西。所以网红也发展越来越快，可以迅速的聚集很多的粉丝。比如说喜欢某一个人可能很需要很短的时间，比如说前一阵子朋友跟我讲有一个网红叫PAPI酱，而且我看现在已经有7百多万的粉丝了。我觉得这是一个应该说是信息的快速的流通，最终能够产生的一个必然的产物。在未来可能也会越来越多。当然应该说会有越来越多的有才华的人变成有这种展示的机会。否则过去的话就比较难，过去没有经纪公司去运作的话，就很难变成一个明星。现在网红跟明星已经分不清了。我觉得这是一个必然的产物，在未来可能会越来越快，我的感受是网红的出现到他的消失可能会越来越快，可能我们现在就回想过去出现有名的网红，要让你快速举出十个人，你不一定能够全部的说出来。比如说过去的芙蓉姐姐、犀利哥等。但是他们没有办法真正的生存，因为没有真正支撑他的内容。但是PAPI酱可以长期的生产内容，用户愿意听她的观点。这种我觉得是比较有价值的。其他还有很多，比如今天火一下，明天就没有了，很快就会消失。

　　姚锦程：不能只靠刷脸，还是要有内容的沉淀。

　　姚剑军：是的，明星也是一样，我们小时候我们所知道的明星没有那么多，现在感觉满大街都是明星了。通过电视剧出来，通过电影，通过歌手的，包括说相声，包括纯网红，感觉现在都是。但是上的快，下的也快，不像以前一个明星一红可以红几十年，现在好象没有了。

　　姚锦程：总结一下，现在网红之所以可以成为经济，因为第一个他可以制造一些特质的，或者优质的内容。每个网红后面都一定有内容。第二这个内容通过现在的视频直播或者社会化的社会媒体去传播，渠道更广。第三实际上后面跟电商支付可以结合在一起，形成闭环。有一个问题，网红这么热，有人说网红是不是一个IP，可不可以投资，我知道你是很关注在IP这方面，你觉得单个网红是不是可以作为一个IP去发展，去投资吗?

　　姚剑军：我是觉得肯定可以的，因为一个人能够有那么多的粉丝肯定代表了一种态度，或者这个人的某一种个性，反正他身上一定有某一些人特别喜欢的东西，还是喜欢他生产的内容。只要他能够吸引某一些这样的人，首先就可以引导这些人。比如说刚才光旭说的，他卖一个什么东西给大家，可能大家就买了。所以我觉得首先如果有商业价值，就一定有投资的价值。所以我认为肯定是OK的，并且我也认为它是IP。当然有一些是不是的，比如之前火的“一百快都不给我”，后面没有沉淀的东西，这种是纯粹的事件型的炒作，这种我认为算不上网红，也算不上一个IP。所以我觉得在未来能会有越来越多的这种类型的网红或者是说他会变成一个IP，或者我们仔细想想到底IP是什么，IP实际上的意思是说是一个知识产权，或者是一个无形的资产，什么东西是无形的?我刚才讲的，你所想表达的一种观点，或者某一种态度，或者某一种个性，或者你很美也算。那么他能够关联到你的某一个名字，比如说如果PAPI酱不叫PAPI酱，叫另外一个名字也可以成为一个IP，因为实际上后面的那部分东西是真正的内容。一旦用了这个东西就变成了IP，我们看到这样名字的时候我们也会认为，比如我很喜欢他，他说哪个面膜很好用，我作为一个男生也会买回去给我的老婆用一用。所以这就是IP的一种价值。

　　姚锦程：飞鱼是上市的公司，在当下的不管是网红经济，还是IP的孵化里面，你怎么样做这分析的运作，或者说孵化的?有没有这样一个计划?

　　姚剑军：首先是希望自己公司旗下的游戏越来越多，其实过去这一两年我思考了很多，其实我觉得不需要那么的多，为什么?因为一家公司的能力实际上是很有限。比如“保卫萝卜”有将近三个亿的下载量，看起来很好，实际上当一个品牌在某一个领域能够获取很大用户量的时候，实际上还有很大的空间是往周边扩展的，其实很值得去做的。因为它是一种天然的你不做白不做，或者你做了个品牌最终的增值来的更大，因为很多IP可能天然的是变成没有办法去做的。比如逻辑思维你说它能够什么都干吗?肯定不能什么都干。但是肯定有一些东西是没有办法去做，或者无法触及到了。比如说“保卫萝卜”有很多的儿童喜欢，我们就会出一些儿童读物或者漫画。所以这些是我们接下来的思路，就是需要把现有的IP再深挖，否则会变成昙花一现。目前我们每年能接触到的IP，不管是在朋友圈看到还是在你的微信上别人发给你的表情，我们每天接触的东西实在太多了，那么这个时候，其实就很有可能你的一个东西火那么一小阵子，很有可能就没有掉了。所以一个IP长期的维护和加强实际上是非常的关键的，所以我们现在反而希望是能够去深挖一个品牌的价值。