亚马逊延续去年真真假假、虚虚实实的风格，于今日放出一则不大不小的消息：Dash Button(一键购买)今日将80多个品牌纳入麾下，从此黄金会员(Prime Members)可更懒散地享受“小手一摁，货物上门”的生活了。

　　什么?你还不知道Dash Button是个什么鬼?好咯，给你脑补一下咯。据了解，Dash Button是亚马逊于去年愚人节推出的一款智能硬件：

　　亚马逊为每个入选品牌都开发了专属的Dash Button。这款看上去像小U盘一样的东西可以像便利贴一样粘在物体表面，用户(目前只限亚马逊黄金会员)根据日常消费习惯选定了某些品牌的Dash Button后，可以先通过手机上的亚马逊app选定好自己心仪的商品，然后将Dash Button粘贴在触手可及处就可以了。下次发现某款日用品告急而又懒得出门，直接对准Dash Button猛戳下去——然后就等着送货员微笑上门吧，当然也有可能是无人机。

　　目前少说也得有百十来款产品加入Dash Button阵营了。那么发行一年来，用户反响到底如何?俩字儿：鸡肋。首先，不少人都过惯了一周一次根据清单大采购的日子，但凡是持家有道的人，很少会在洗涤剂用到只剩一滴时拔足狂奔去购买;其次，就算这种情况发生了，用户也宁肯抓起钥匙到便利店走一遭，等你送货上门?我碗都洗好了;再次，好吧我承认我的确想偷个懒儿，但是，你能不能告诉我为啥Dash Button里的商品品类那么有限，而且有的还比你官网上的贵?连比价的机会都不给我，这是想一键穷死我呀!

　　不信你去扒拉一下，外网上的吐槽多的不要不要的。可是，这样的玩意儿不但存活了一年，而且还大有“大难不死，必有后福”的架势，到底修炼的是什么阴功？拿刀来，给你解剖一下：

　　一、Dash Button先用免费政策蚕食用户的防线，让人一开始就接受它的“入侵”。这就跟春节时各大商铺赠送春联儿一样，我都免费送了，印点儿LOGO啥的你不会反对吧?好，那就好办了。

　　二、渗入式地浸透你家居生活的各个角落。亚马逊的内心戏是这样：我打赌申请Dash Button的人，99%都不会只申请一枚。而Dash Button是个啥?是个能到处Bia的便利贴啊!厨房橱柜来一帖，洗衣机上来一贴，床头榻前来一帖……我就这样静悄悄地无孔不入，当你已经习惯得感觉不到我的存在时，“亚马逊”已经成为你购物时的第一反应了。

　　三、培养你的懒癌细胞，还有比这个更隐秘的方式吗?没错，Dash Button现在还很不好使，但用户体验是可以改善的。当然，我们最终的目标是：培养你的懒癌细胞，为你再造新的消费习惯。有朝一日当你习惯了不假思索地一键下单时，我们就可以偷着乐儿了。

　　看明白了吗?亚马逊之心路人皆知了，对不?不过这样的模式肯定不乏后来者。中国京东就及时步其后尘了。去年10月，智能硬件“京东来点”国内首发，目前已覆盖了包括金纺、蒙牛和农夫山泉等在内的十多家品牌：

　　从目前各大网站曝出的情况来看，用户体验还算顺畅，甚至有网友直言“可以来一发”。但是，如果京东想把“一键购买”这块蛋糕做大，有几个痛点需要剜掉：一、以50多块的价格来说，这款硬件还是太贵了，毕竟它在功能上还比不上U盘，精打细算的消费者会觉得肉痛;二、和Dash Button一样，“京东来点”绑定的商品价格也是偏高，这样就直接把低收入人群排除在外了;三、“防熊孩子”功能还有待改进。下单后用户手机会收到确认短信，但15分钟内不处理就默认下单成功。保不齐哪个熊孩子出于好玩儿一通狂按，TA爹妈过后可就有事儿干了。