每个人的身边除了有守护天使外，还有一只隐形老虎。此虎不爱正餐，只爱零嘴儿;不嗜肉，唯吞噬看不见摸 不着的时间——每顿三五分钟，一天十来顿，它就这样在你身边慢慢长大。目前此物种各国命名不一，在国内它叫“微信”，在国外名号更多，其中Facebook最为通用。

　　据Facebook上周的官方统计，目前其月活跃用户已冲破16.4亿人大关——比印度、巴西、俄罗斯三国人口之和 还要多。这些人几乎每天都重复一件事：拿自己的时间喂养Facebook，而且平均下来每人每天要贡献50分钟。这段时间几乎相当于：日均清醒时间的十六分之一(按8小时睡眠算)、日均三餐时间的总和、日均运动时间 的两倍、以及日均阅读时间的三倍。可怕吗?如果不，那么试试完成下面这道算式： 1640000000×5/6÷24÷365=( )年

　　如果四舍五入，那么结果是15.6万年。也就是说:一天，Facebook要从这些人身上吃掉15.6万年的时光。

　　虽说这种叠加有失公允，但如果告诉你，Facebook仍不知足，仍想打破50分钟的记录，你会不会觉得我们的有失公允可以原谅？

　　2013年的数据我不知道，但我知道2014年月活跃用户平均每日花在Facebook上的时间还只有40分钟——相当于中国小学生一节课的时间，如今这一数字却已逼近1小时;并且我还知道，Evercore的分析师兼总经理Ken Sena曾说过：“通常说来，当某一平台的用户基数增长时，他们在该平台的平均逗留时间会降低，因为许多新人不会有多高的积极性”。但在这方面，Facebook显然是个异类，它成功地做到了“两手抓，两手硬”。

　　时间对它而言就意味着收入。为了能够一再延长用户黏在Facebook上的时间，它下了大量的功夫，而且是笨功夫。统计、计算、测试、实验，心无旁骛、锲而不舍地完成这一链条后再接再厉，执拗得近乎愚拙，但这就是Facebook的不二法门。他们的团队唯一能抓住的，就是用户每次登陆后留下的痕迹，于是他们就全程紧盯不放 ，好像如获至宝一样收集着这些蛛丝马迹，经过反反复复的分析最后精确推断出张三喜欢什么、李四好哪一口 。这一过程不欢迎任何花里胡哨，全程枯燥、全程折腾又全程要求忠实，结果，它在这条路上走得最瓷实，收获也最大——根据comScore最近的调查，单就用户日均投入时间而言，Facebook是当之无愧的老大，位列其后的是YouTube，成绩是17分钟。至于大家自认为火热的LinkedIn和Twitter，分别只有2分钟和1分钟。

　　扎克伯格在清华演讲的最后一句非常鸡汤——让我们一起来连接世界。连接世界固然是好，但过度连接就未必了不是吗?而Facebook从未试图阻止“过度”的发生。它不阻止我们无限扩大社交圈，不阻止我们频繁刷存在 感，不阻止我们窥探别人，也不阻止我们长时间滞留在平台上——现在许多游戏已经有了防沉迷功能，但Facebook没有。非但如此，它还在继续研究如何多挽留人们一会儿。这种做法的官方名称叫“改善用户体验” ，也叫永不止息。

　　当然，Facebook的胃口也是我们给撑大的。说到底这是一个里应外合的过程：内在的虚荣心+自卑感在不断地呼唤外界的刺激，而Facebook恰好发现了这一点。接着它不但顺应我们，而且喂养我们，最后我们膨胀起来的虚荣心+自卑感又反哺了Facebook，循环就这样继续下去了。说到底，还是我们给它提供了原始的驱动力 ，而Facebook可以说：“我只负责诱惑，不负责结果。”

　　如果容许Facebook继续索要下去，不知将来它会否连一天24小时都不嫌多。实际上，在文章开头提到的那16.4 亿人当中，每天滞留在Facebook平台上超过50分钟而又没有太多正经事做的，绝对大有人在。部分人可以被称为“社交成瘾者”，但我们不知道Facebook将来会否鼓励他们断舍离。

　　看到这里您可能会问：你是否在鼓励人们与Facebook诀别?不。某些特殊人群的确需要如此，因为他们到了必须断瘾的地步。其他人则不必如此严苛，因为Facebook毕竟可以发挥善用。但我们必须记住：至少目前，它还是一个照单全收、不知饥饱的媒体，并且吞得越多，能给你的就越少，何苦还要继续往里头填呢?扎克伯格本人一天至少还有20分钟的冥想时间呢，难道，你倒要把为数不多的本钱都赔进去?