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从阿里巴巴发布UC订阅号战略 看巨头内容布局之争

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  5月10日,阿里巴巴移动事业群发布“UC订阅号”战略,要让内容变成产品,让内容提供者像天猫商家一样拥自己的“内容店铺”,UC订阅号还将独享自营广告100%收益。这是阿里巴巴在内容层面继淘宝头条等之后的又一落子。

从阿里巴巴发布UC订阅号战略 看巨头内容布局之争

  近期,关于内容,从今日头条CEO张一鸣号称5年内做到市值1000亿,到腾讯“呛声”今日头条,发力企鹅号、天天快报等,以及近日从微信内测iPhone版公众号后台管理APP,做大内容和挖掘价值,正成为各家的重要战略。

  工具+,内容等于粘性

  “对UC浏览器,以及WIFI万能钥匙、猎豹浏览器等工具类的APP,内容的最大价值在在于粘性。”新媒体观察者魏武挥说,这些工具类的APP有很大流量,但很容易被卸载或替代。“以前有个音乐播放器winamp,在mp3时代是个大工具,但这个播放器的相关服务在2013年12月关闭。苹果的itune不同之处在,不仅能播放音乐,还能搜索音乐,那这个应用不仅是个工具,还能找到内容,那它的价值就体现在渠道上。”

  “有了内容,用户迁移的成本就变的很高。”魏武挥说,比如WIFI万能钥匙或UC浏览器,对用户而言,如果只是个单纯的工具,他可能随时随地都能卸载,但一旦考虑有内容,推送的的内容也挺好看的,用户也许就会“三思而后行”,一念之间放弃卸载。

  UC浏览器全球月活用户超过4亿,是全球第二大浏览器,用户量超过Safari,仅次于Chrome。但是这样流量如何实现价值,同时在移动端让用户停留更长的时间,即使在微信,单纯的聊天可以让用户打开几十次,但要能停留数个小时,微信公众号是重要功臣,当然对UC浏览器而言,做内容自然就成了不二选择。

  拉拢:或分配流量或补贴

  内容很重要,尤其优质内容,仍然是稀缺资源,这也让各平台想尽办法“拉拢”优秀内容创造者,并维持进行流量倾斜或补贴。

  比如,此次阿里巴巴移动事业群发布“UC订阅号”战略,UC强调自己平台上订阅号将独享自营广告100%收益,打通阿里妈妈等阿里系的资源;除了广告,UC订阅号也会瞄准社群电商领域,将打通天猫、淘宝、支付宝体系功能,完成从阅读-商品推荐-商品浏览-下单-支付的完整通路。

  UC强调,“原创号”将被赋予“全网分发、优先大流量曝光”、“多场景推荐”、“原创率与流量激励正相关”等优势,“优质订阅号”还将被给与“算法与最大权重倾斜”、 “人工流量干预、专题专栏定向投放”等照顾。

  而就在“UC订阅号”战略正式推出的前两天,微信悄然内测iPhone版公众号后台管理的APP,这个应用可以让内容创造者快速查看并回复粉丝消息、留言和赞赏,新建群发、查看群发历史和今日数据,还可以在手机上写图文消息。一方面微信公众号的手机端互动确实有很多槽点,但也从另一个方面看出,在内容这个巨大流量和粘性的产品内容上,微信需要更加用心。

  另外,今日头条、搜狐新闻客户端、腾讯企鹅平台、淘宝头条等去年下半年以来纷纷推出大规模的补贴,比如今年3月,今日头条宣布拿出2亿元扶植内容创作团队;企鹅媒体平台也在3月宣布要拿出2亿元补贴自媒体和传统媒体,文章页面上的所有广告收入100%归自媒体所有,并开放更多的渠道。

  内容,变现仍是难题

  看上去,大流量的平台都在扶持内容创业者,但对大量的内容创作者来说,如何让自己的文字变现赚钱,仍是一个难题 。

  目前,在微信、微博、今日头条以及百度百家等平台上,内容创作者的主要收入包括:

  1、原创文章的打赏,这在微信和微博平台是被大力推广的,有些内容作者可以通过一篇文章赚个三五百,甚至数千、上万元;

  2、电商收入,比如通过文章向某个电商或品牌导流,作者可根据电商成交额提成;

  3、展示广告收入,比如品牌软文植入在文章中,或平台广告,这部分收入良莠不齐,有个作者写软文的价格高达20万,有的只有几百或几千,平台广告收入也是良莠不齐,一内容创作者告诉我,他在今日头条平台上写了将近20篇原创文章,总阅读量8万多,收益只有30多元。

  今年4月,“新榜”曾对全国不同地区、不同粉丝规模的500多媒体人调研,发现上有近半数自媒体没有任何收入,仅凭兴趣难以持续输出优质内容,如何倚靠原创,更好的生存和发展,这仍是当下内容创作者最关注的难题。

  内容深化,视频也成阵地

  除了图片和文字,主要互联网公司对内容的争夺已经蔓延到视频、直播等方式。比如,腾讯在今年4月推出了腾讯直播,小米在3月推出泛娱乐直播,猎豹刚刚上线了头牌,奇虎360的周鸿祎从去年开始就大力“推销”他的花椒直播。两天前,国民老公王思聪的女友在淘宝直播上进行了一次直播,吸引不小的流量。

  直播盛行,网红泛滥,据不完全统计,今年以来出现了几十个直播APP,内容的形式变得多元化。为什么一定要争抢这块?

  阿里巴巴集团CEO张勇今年曾指出,现在越来越多的原创的多媒体的内容在整个消费过程中,对消费决策的拉动,是原来的传统文字和图片做不到的。这样的方式变革,预计在2016年会出现爆发式增长,会极大影响到在消费内容中的形态。对腾讯或其他平台而言,引发消费的可能是游戏、也可能是教育等。

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