5月10日，阿里巴巴移动事业群发布“UC订阅号”战略，要让内容变成产品，让内容提供者像天猫商家一样拥自己的“内容店铺”，UC订阅号还将独享自营广告100%收益。这是阿里巴巴在内容层面继淘宝头条等之后的又一落子。

　　近期，关于内容，从今日头条CEO张一鸣号称5年内做到市值1000亿，到腾讯“呛声”今日头条，发力企鹅号、天天快报等，以及近日从微信内测iPhone版公众号后台管理APP，做大内容和挖掘价值，正成为各家的重要战略。

　　工具+，内容等于粘性

　　“对UC浏览器，以及WIFI万能钥匙、猎豹浏览器等工具类的APP，内容的最大价值在在于粘性。”新媒体观察者魏武挥说，这些工具类的APP有很大流量，但很容易被卸载或替代。“以前有个音乐播放器winamp，在mp3时代是个大工具，但这个播放器的相关服务在2013年12月关闭。苹果的itune不同之处在，不仅能播放音乐，还能搜索音乐，那这个应用不仅是个工具，还能找到内容，那它的价值就体现在渠道上。”

　　“有了内容，用户迁移的成本就变的很高。”魏武挥说，比如WIFI万能钥匙或UC浏览器，对用户而言，如果只是个单纯的工具，他可能随时随地都能卸载，但一旦考虑有内容，推送的的内容也挺好看的，用户也许就会“三思而后行”，一念之间放弃卸载。

　　UC浏览器全球月活用户超过4亿，是全球第二大浏览器，用户量超过Safari，仅次于Chrome。但是这样流量如何实现价值，同时在移动端让用户停留更长的时间，即使在微信，单纯的聊天可以让用户打开几十次，但要能停留数个小时，微信公众号是重要功臣，当然对UC浏览器而言，做内容自然就成了不二选择。

　　拉拢：或分配流量或补贴

　　内容很重要，尤其优质内容，仍然是稀缺资源，这也让各平台想尽办法“拉拢”优秀内容创造者，并维持进行流量倾斜或补贴。

　　比如，此次阿里巴巴移动事业群发布“UC订阅号”战略，UC强调自己平台上订阅号将独享自营广告100%收益，打通阿里妈妈等阿里系的资源;除了广告，UC订阅号也会瞄准社群电商领域，将打通天猫、淘宝、支付宝体系功能，完成从阅读-商品推荐-商品浏览-下单-支付的完整通路。

　　UC强调，“原创号”将被赋予“全网分发、优先大流量曝光”、“多场景推荐”、“原创率与流量激励正相关”等优势，“优质订阅号”还将被给与“算法与最大权重倾斜”、 “人工流量干预、专题专栏定向投放”等照顾。

　　而就在“UC订阅号”战略正式推出的前两天，微信悄然内测iPhone版公众号后台管理的APP，这个应用可以让内容创造者快速查看并回复粉丝消息、留言和赞赏，新建群发、查看群发历史和今日数据，还可以在手机上写图文消息。一方面微信公众号的手机端互动确实有很多槽点，但也从另一个方面看出，在内容这个巨大流量和粘性的产品内容上，微信需要更加用心。

　　另外，今日头条、搜狐新闻客户端、腾讯企鹅平台、淘宝头条等去年下半年以来纷纷推出大规模的补贴，比如今年3月，今日头条宣布拿出2亿元扶植内容创作团队;企鹅媒体平台也在3月宣布要拿出2亿元补贴自媒体和传统媒体，文章页面上的所有广告收入100%归自媒体所有，并开放更多的渠道。

　　内容，变现仍是难题

　　看上去，大流量的平台都在扶持内容创业者，但对大量的内容创作者来说，如何让自己的文字变现赚钱，仍是一个难题 。

　　目前，在微信、微博、今日头条以及百度百家等平台上，内容创作者的主要收入包括：

　　1、原创文章的打赏，这在微信和微博平台是被大力推广的，有些内容作者可以通过一篇文章赚个三五百，甚至数千、上万元;

　　2、电商收入，比如通过文章向某个电商或品牌导流，作者可根据电商成交额提成;

　　3、展示广告收入，比如品牌软文植入在文章中，或平台广告，这部分收入良莠不齐，有个作者写软文的价格高达20万，有的只有几百或几千，平台广告收入也是良莠不齐，一内容创作者告诉我，他在今日头条平台上写了将近20篇原创文章，总阅读量8万多，收益只有30多元。

　　今年4月，“新榜”曾对全国不同地区、不同粉丝规模的500多媒体人调研，发现上有近半数自媒体没有任何收入，仅凭兴趣难以持续输出优质内容，如何倚靠原创，更好的生存和发展，这仍是当下内容创作者最关注的难题。

　　内容深化，视频也成阵地

　　除了图片和文字，主要互联网公司对内容的争夺已经蔓延到视频、直播等方式。比如，腾讯在今年4月推出了腾讯直播，小米在3月推出泛娱乐直播，猎豹刚刚上线了头牌，奇虎360的周鸿祎从去年开始就大力“推销”他的花椒直播。两天前，国民老公王思聪的女友在淘宝直播上进行了一次直播，吸引不小的流量。

　　直播盛行，网红泛滥，据不完全统计，今年以来出现了几十个直播APP，内容的形式变得多元化。为什么一定要争抢这块?

　　阿里巴巴集团CEO张勇今年曾指出，现在越来越多的原创的多媒体的内容在整个消费过程中，对消费决策的拉动，是原来的传统文字和图片做不到的。这样的方式变革，预计在2016年会出现爆发式增长，会极大影响到在消费内容中的形态。对腾讯或其他平台而言，引发消费的可能是游戏、也可能是教育等。