5月中旬，微博携手秒拍推出微博直播，正式杀入移动直播领域。几乎同时，腾讯也推出自家的移动直播应用NOW。对于大多数还在创业期、正在为投资努力的直播创业者来说，这并不是个好消息。

　　社交巨头大举杀入，独立直播要“悲剧”?

　　直播领域从不缺大咖，前有老牌直播平台斗鱼、龙珠，后有阿里、小米“搅局”。最近两周里，中国两个最大的社交平台——微博和腾讯也加入战局。随着各路新老科技公司入局，直播领域的“百团大战”已然形成。人多就意味着竞争惨烈，但胜者为王，在移动互联网、粉丝经济的时代，大浪淘沙，资源集中化是必然。

　　大浪淘沙之后，是金子还是沙子一目了然。与之类似的团购网站，也曾经历“百团大战”，最终的战况是大平台美团大众点评、百度糯米等脱颖而出，大多数小公司被拍死在沙滩上。其中，团购价格和平台资源模式影响用户使用行为选择，也决定大战局面。显而易见，大平台的优势在此凸显，过筛的结果必然是大颗粒的金子闪闪发光。

　　毫无疑问，资源集中化是大趋势。只有资源雄厚，顺应市场发展需求的公司才能得到巨头的青睐。百度入股糯米是2013年的事，一年后全资收购。腾讯投资大众点评也是2014年。这时候团购大战已经到了后期，也正是巨头们的入局彻底结束了市场悬念。

　　相比之下，巨头们对待直播的态度积极得多。移动直播市场兴起不过是去年下半年的事情而已，半年内360、YY、陌陌、优酷这些垂直行业的巨头们就纷纷入局。最近微博和腾讯也推出了各自的直播产品。巨头入局表明了对行业的看好，同时也意味着创业者们将很难获得一个公平的竞争环境。

　　腾讯总裁刘炽平在财报的分析师会议上表示，视频直播需要大量媒体资产支持。显然这是腾讯最大的优势。腾讯旗下的新闻、视频、QQ空间都是亿级用户的产品，刘炽平甚至说腾讯音乐也会开通直播功能。直播只能向C端用户收费，这已经成为行业的共识。这就需要平台方提供足以让用户付费的内容，而这必然需要极高的成本。回想一下视频网站是如何争夺版权的，再看看虎牙以“直逼娱乐圈一线明星”的价格签下Miss，对还在靠融资过日子的创业者来说，一个微博就已经够让他们头疼了，更何况还有腾讯这个巨无霸。

　　可以预见的是，直播行业像团购、O2O、社交一样被巨头们瓜分只是时间问题。现在的创业者们或许需要考虑，如何找到一个巨头们不愿染指、或很难触达的垂直领域，筑起自己的“城墙”。

　　流量和明星的争夺，在移动端将更加残酷

　　腾讯之所以是个令人恐惧的企业，归根结底在于其庞大的用户规模和粘性。PC时代，QQ对互联网几乎拥有绝对的统治力，使腾讯能够将用户不停的导入各个垂直领域。甚至微博CEO王高飞也承认，如果不是腾讯放弃微博业务，新浪微博在三四线城市的布局不会像现在这么顺利。

　　这个逻辑在移动时代同样适用。移动互联网的入口比PC时代更分散，这也意味着更高的用户获取成本。像几年前微博、微信刚刚兴起时那样将老用户从PC上批量导入移动端的场景，已经不可能再现。即使百度，为了获得移动互联网入口也不得不大举投资。阿里为了获得移动端流量更是四面出击。

　　社交是公认的移动互联网入口。从用户规模来看，微信月活跃用户7.62亿，微博月活跃用户2.61亿，已经领先其他社交产品不止一个量级。更可怕的是这两个平台仍保持着30%以上的增长。将现有用户进行垂直分割导向不同产品，远比从零开始积累用户要容易得多。秒拍在短视频之战中胜出足以证明这一点。微博联合秒拍推出微博直播，和在短视频领域扶持秒拍如出一辙。无论后台多么繁琐，台上操作简单明了，有利于引导用户使用。如此简单的操作方式更容易引流到“一直播”。相反地，直播功能吸附性也有助于提升微博客户的黏性。

　　相比于流量，对明星的争夺同样激烈。目前移动直播市场的竞争还处于草莽阶段，“脸”几乎是所有平台吸引用户的最重要手段。自带粉丝的明星自然是最简单粗暴的方式。巩俐、李晨、王宝强、颜丹晨、李冰冰都明星，都应邀在不同平台做过直播。邀请明星进行一次直播容易，但要成为明星的直播阵地并不容易。这不仅是钱的问题，毕竟明星还会考虑平台的调性、影响力等等。

　　这又是微博的优势所在。几乎所有明星都有微博账号，并且在微博上有数量不小的粉丝群。在微博与粉丝互动对明星而言已经是家常便饭，而直播显然是比其他互动方式参与感更强的一种互动方式。5月8日蒋欣30分钟的直播，就吸引了 817.3 万粉丝观看，最高同时在线人数达 114.9 万人，点赞 3332.4 万次，充分说明粉丝和明星对这种互动方式的认可。对明星来说，也没有必要仅仅为了直播就开辟新的阵地。秒拍之所以能够在短视频之战中获胜，微博导入的明星资源也是一个重要因素

　　很多直播平台都不遗余力的力捧网红主播，很大程度上是希望借此来抵消微博在明星领域的优势。相对于明星，网红们做直播的积极性更高，已经成为直播平台的主力军。不过微博也开始在网红领域有所布局。按照王高飞的说法，目前已经成长起一批以微博为主要社交平台和流量入口的网络红人。微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，推动内容创作者更好的使用微博产品。显然直播会在其中扮演很重要的角色。

　　流量决定了用户规模，而明星和网红则决定了用户粘性。与微博、腾讯这样的平台相比，即使在秀场时代令腾讯垂涎的YY，也很难说有什么优势，更何况映客这些还处于用户原始积累阶段的平台。

　　纵观整个垂直市场，包括直播在内，到最后都由各大平台来收割，小公司要么被大平台控股，要么在细分市场上偏安一隅，否则存活的几率很小，所以投资机构也需要谨慎。据传腾讯对映客的投资已经告吹。虽然这则消息还没有得到验证，但本周腾讯推出自己的直播产品，已经充分表明态度，这意味着映客等直播产品将遭遇严峻挑战。对那些还在创业的直播平台来说，市场上的冲击不一定很快到来，但无论是自己还是投资人，恐怕心里都已经在打鼓。