双11走到今年，已经进入第7个年头。交易额年年被刷新，去年，更是一度飙出了新高。按照一般的生命周期来说，成长到一定空间之后就会开始走向衰落，而且随着交易额被不断刷新的同时，双11不理性消费的言论也甚嚣尘上，质疑的声音越来越大，消费者也由狂热逐渐疲软。所以，大家心里憋着一个疑问，双11的生命是不是要走到尽头了?

　　所以，与其说是来回馈消费者的晚会，不如说是一次营销手段的升级。顶级营销就是擅长制造现象级的话题!

　　原先本来只是一场电商界的活动，现在是“电商+娱乐”跨界联合，各大主流媒体都来了，传播的路径一下就宽了，双11的定义也不再只是“低价购物”，又有了新的玩法，用户的冲动型消费的欲望一下又被激发了。

　　这个晚会的意义也不只是仅仅给双11造势，大家不要忽视了，中国的习俗自古就崇尚晚会，一个央视春晚通过摇一摇抢红包，让几千万用户绑定了微信支付，彻底打开了局面。

　　直播晚会还有另一个想象力，这势必是一场多屏互动的狂欢大趴。这次晚会京东在多屏上下了功夫，电视，PC，移动各个渠道都能支持同步观看，微博，微信同步互动，试想一下，看晚会的人看到屏幕里的优惠搞得风生水起，能不想去抢一抢么?如果还没有下载京东APP的，会不去下载一个尝尝鲜?话题榜刷的热火朝天，能不想去刷一刷么?全民互动，全民娱乐，全民消费。

　　还可以估算一下，如果从别的渠道获得一个APP下载用户的成本是20元，那么通过一场互动性强，优惠力度大而且种类多的晚会来获取用户，不仅成本会降低，而且很有可能造成用户爆发性的增长，电商发展到今天，之所以开始放缓，是因为一批顽固消费者始终不愿意网上下单，这时候，恰恰需要通过电视这种传统媒体拓展一下新用户了。

　　而且你以为办场晚会就真的只是让你欣赏节目么?这一招不仅增加噱头，其次就是活生生的把购物战线拉长了，一晚不够剁手党用，再附赠一晚，还有逼格明星免费陪。

　　同样是品牌推广、培育用户，这种方式听起来就怎么比地推更靠谱呢?所以啊，给优惠给补贴培育用户也并非是伪命题，但是如何烧，以什么样的方式烧才能烧到用户心里去，这也给了目前砸了钱却留不住顾客的创业者们一个启示。

　　虽然同是晚会，但两方的立足点还是有很大差异的。大家不妨尽情畅想一下，今年的双11会是谁家的天下?

　　另据创投时报关于京东天猫这场双十一晚会PK赛的资料

　　10月份，阿里宣布了由冯小刚导演双11“春晚。这场2015双11狂欢夜”即将于11月10日晚20:30在湖南卫视现场直播。

　　11月4日，由京东集团、灿星制作、百大优质品牌联手打造的京东11.11“京”喜夜——大型竞歌晚会发布会在京召开。“晚会”将于11月10日20:00至24:00在中央电视台综艺频道(CCTV3)，腾讯视频等各大视频网站同步全球播出。通过电视、网络等平台全球覆盖，超过10亿观众可同步收看，同时央视新媒体平台也将通过微博、微信等平台实时与广大网友进行互动。