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苹果地位不稳 诺基亚重归 谁能最先排雷再夺江山?

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  近日,诺基亚对外宣布,将向芬兰公司HMD global Oy授予全球独家专利使用权,允许后者在10年内生产诺基亚品牌手机和平板电脑,诺基亚品牌将重返全球手机和平板电脑市场。

  巧合的是,诺基亚的回归之日正是苹果销量创历史新低之时。

 

  忆往昔峥嵘岁月

  诺基亚是一家拥有近150年的老店,从纸浆业起家。1998年开始,诺基亚逐步确立在手机行业的霸主地位。2000年,其股价就已超过58美元,市值超1900亿,到2001年,诺基亚就实现了5年内营收翻五倍的目标,突破310亿欧元。诺基亚最鼎盛的手机时代是发生在2003年,它的“诺基亚1100”当时在全球已累计销售2亿台,这可以称之为一个神话。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部,2010年第二季度,诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%,领先当时其他手机市场占有率20.6%。

  据IDC公布的数据,巅峰时期的诺基亚,王者地位无人能撼动,2008年全球手机市场份额出货量排名中,尽管面临着1.4%的下跌,芬兰人仍凭借着39.7%的份额稳坐第一,紧随其后两位分别是份额为16.7%的三星和8.5%的LG电子,前五名当中另外两名则是摩托罗拉和索尼爱立信。

  另据statista发布的数据,诺基亚在最鼎盛时期,员工总数达到11.2万人,最高时期,这一数据达到了13.2万人,零售店方面,目前已经找不到最准确的数据,但是从微软在全球范围内对16000家诺基亚零售店进行改名的消息可以判断其在全球手机市场的触角之深,而且仅在中国,诺基亚就有着超过45000家零售点以及165家专卖店。与之相对的是,即便是到了今天,苹果在全球的零售店也只有453家,中国有21家。

  巨人的跌落

  2012年4月份,IHS iSuppli和Strategy Analytics发布数据称,三星已经超越诺基亚成为手机销售市场的冠军,结束了诺基亚长达14年的世界最大手机厂商的历史。IHS iSuppli的数据显示,2012年第一季度,诺基亚手机的出货量为8300万台,而三星的出货量为9200万台。Strategy Analytics的数据与IHS iSuppli的数据大致相同,两家手机厂商一季度的出货量分别为8270万台和9350万台。

  2013年9月2日,微软宣布71.7亿美元收购诺基亚。

  2014年4月25日,诺基亚宣布完成与微软公司的手机业务交易,正式退出手机市场,一代手机巨人历史落幕。

  2016年5月18日,微软公司宣布,以3.5亿美元价格将诺基亚功能手机业务出售给芬兰HMD公司和富士康子公司富智康。并且这笔交易还涉及将4500名员工转移到富士康子公司。

  因此,诺基亚离开市场的时间并不长,之所以让人们有“离别三秋”的感觉,是因为当今智能手机的增长速度太快。

  特殊的中国情结

  诺基亚的品牌在世界市场有着众多拥簇,在中国市场尤为特殊。

  1985年诺基亚在北京开设第一家办事处,时至今日已经有30年的历史,而在这不长不短的30年间,诺基亚给中国的消费者留下了太多深刻的印象,不仅仅是产品,更多的是感动和情怀。

  2013年,诺基亚关闭了在中国市场最大的旗舰店“上海南京东路店”,接盘的是三星,而诺基亚在微博上写了这样两条内容,一条是“你好,上海!——2007”,另一条是“再见,上海!——2013”。

  诺基亚一度长期致力于中国的慈善事业,最让中国消费者印象深刻的是,2008年汶川地震和2013年的雅安地震,2008年汶川地震时,诺基亚还处于巅峰期,向灾区捐出5000万元人民币的现金和物资,并参与后期的重建工作,2013年雅安地震,诺基亚早已跌入谷底,市值仅剩118亿美元的诺基亚,依然拿出了共计100万元的物资和善款。两次地震,诺基亚都向中国伸出了自己的援手,然而数据上的差别也让人感觉到了芬兰诺基亚境遇上的落差,有人发出了这样的感慨,“一种悲伤油然而生”。

  巅峰时期的创新之举

  截至目前为止,诺基亚在美国仍然持有1.6万个通讯专利权、4500个待审通讯专利,在欧洲确定与待审专利合计达2万个,与此同时,诺基亚持有4G LTE专利比重达19%,任何手机厂商制造4G手机都已绕不开诺基亚。

  滑稽的是,在手机业务已经处于谷底的2013年,官方公布的专利收入预期也高达6.5亿美元,外界对诺基亚在这方面的预测是每年至少可以获得5亿欧元的收入,到2018年这项收入甚至可以突破6亿欧元。

  技术应用方面,诺基亚第一个在手机上引入了超灵敏触摸,简言之,就是戴上手套也能用,第一个引入了NFC技术,开创性的引入了4100万像素Pureview传感器,诺粉对它的评价是“神奇”,4100万像素,前无古人,至今仍无来者。ClearBlack悦幕技术,城市万花筒AR技术,OZO全景相机技术,以及还未投入使用的5G通信技术,pCell无线数据系统,纳米传感器技术,柔性电路板技术(LG已经在用),电触觉反馈等等。

  今年的MWC 2016上,诺基亚宣布其开发的5G通信技术具备庞大的带宽容量和接近零时延的特性,将使无人驾驶和远程机器人等新应用成为现实。预计到2020年,市场和用户将能享用诺基亚提供的5G手机网络。5G的速度将达到4G的10到100倍,届时手机网络的用途将扩展到3D高清视频和智能家居网络等领域。

  因此,诺基亚重返手机市场,技术储备是底气,也是消费者为之倾倒和期待的原因所在。

  苹果遭遇史上“滑铁卢”

  2015年3月份,市场研究机构Gartner数据显示,苹果2014年第四季度iPhone销量达到7480万台,三星设备的销量则为7300万台。这是苹果自2011年以来首次把三星挤下龙头宝座,称霸全球智能手机市场。

  然而,苹果官方公布其2016年一季度财报营收后,引起了业界的轩然大波,苹果公司的市值更是在一天之内狂跌400亿美元。苹果2016第二财季报告显示,公司该季度营收为506亿美元,同比下滑13%;按美国通用会计准则计(GAAP),净利润为105亿美元,去年同期为136亿美元,同比下滑23%;合摊薄后每股利润为1.90美元,去年同期为2.33美元,同比下滑18%。而且,iPhone在全球的销量都有所下降,大中华区的营收也有所降低。

  苹果销量下滑的原因,根本所在是其缺乏颠覆性的创新,价格同时居高不下。笔者认为,这也是诺基亚再次回归必然要遇的雷区。如何排雷,这是一个关乎生死存亡的问题。

  诺粉依然情深

  此次回归,在诺基亚与HMD公司双方的声明中,都提到“HMD正计划运行Android智能手机与平板电脑”,这无疑侧面证明了Nokia品牌使用权回归之后,诺基亚将与富士康合作推出全新的Android系统智能手机以及平板电脑。

  资深TMT观察人士马继华表示,如果诺基亚仅仅是加入到现在的流行智能手机阵营,不管是采用什么操作系统,也不管是把手机做得有多结实,都不可能让消费者有吃回头草的动力,除非有独门秘技,或者诺基亚有对智能手机的颠覆式的创新。

  如今流行的智能手机起步于2007年的乔布斯领导下的苹果,也正是这一创新让如日中天的诺基亚迅速走下了神坛。但是,接近十年后的今天,智能手机与当年相比只是能力上的增强,并没有根本性的变革,真的到了突破的时候。人们对于手中的智能手机也已经审美疲劳和使用极限,谁把握住新的机遇,谁就可能成为下一个十年的领军企业。

  他同时表示,不管怎样,诺基亚又卷土重来,或者说至今不愿离开,人们还有吃回头草的冲动吗?苹果在走下坡路,时代在呼唤创新,给诺基亚的窗口已经打开,就要看诺基亚在人们心中的位置还有没有,而诺基亚又能再次拿出怎样的诚意和本领出来。

  事实上,诺粉多而情深,近日,手机门户网站PhoneArena发起了一项投票,询问用户们的意见,最终的结果显示,接近一半的投票者(49.58%)认为,诺基亚品牌的设备绝对有实力与其他大品牌们竞争。

  换言之,他们的呼声是:我们期待诺基亚的变革,相信诺基亚会掌握自己未来的命运。

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