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斗鱼TV、映客、小米、一直播等火热背后监管政策仍需加强

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  粉丝经济、网红时代到来,年初网红papi酱获罗振宇和徐小平联合1200万元的投资广电总局要求整改的剧场仍历历在目。360、腾讯、百度、小米等行业巨头也都竞相投资直播,忙着布局规划,到底是什么样的直播能火得如此受到投资人的青睐,疯狂到让监管政策都需要来进行约束?

斗鱼TV、映客、小米、一直播等火热背后监管政策仍需加强

  谈起视频直播平台的起源,业内普遍认为是2013年国外Meerkat前身Yevvo主打的视频直播,但是Meerkat创造性地将移动视频直播、弹幕、实时互动结合,才两个月就积累起了Yevvo用两年时间才达到的用户数量,国内的YY直播也在2013年初就将重点放在语音直播向移动直播的升级上来。但是随着4G网络、移动支付的普及和流量资费的调低、移动技术的进步和互动方式的逐步丰富和完善,视频直播直到去年才真正火起来。

  据行业数据报告,截止2016年5月,共有116家直播平台,据不完全统计有108家获得融资。除了直播平台,直播用户数量、行业资本投资大事件也在向大量密集方向发展。

  直播行业的火越烧越旺,BAT大巨头等各路资本涌入。直播行业赛道里,有背景没背景都在往里挤,生怕掉队。

  映客:直播界的领军品牌

  映客作为直播界的新宠,去年5月份上线,11月份获得赛富基金领投,金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮融资,今年1月再次获得昆仑万维领投的8000万元的A+轮投资,据百度数据报告中的人均访问次数排名首位,映客称日活跃用户达到千万级别。

  花椒“轻秀场”,营销多元化

  在直播热火朝天的当下,花椒理所当然地成为了360的主推应用,影响力与映客而言可以说不相上下,关键产品完成度较高,加入社交功能,与Faceu、湖南卫视的《超级女生》深度合作,与映客不同于草根网红,花椒主播里有不少像赵本山、王祖蓝等传统艺人。最近的明星属性推广也邀请了很多当下大牌明星,韩国新晋男神宋仲基、国内女神柳岩的合作加盟为花椒聚集了不少人气和关注度。

  一直播依托微博,拓展明星资源

     一直播是一下科技CEO韩坤带领团队推出的直播产品,韩坤早在2006年就在视频领域开始了探索,创办酷6。2015年11月份,一下科技完成由新浪微博领投,红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的20000万美元D轮融资,估值超过10亿美元,跻身独角兽公司。一直播凭借着之前“秒拍”、“小咖秀”积累丰富的短视频经验,得到强大社交媒体平台新浪微博的支持。优质的传播平台和明星资源,是一直播较于其他直播的差异化竞争力和优势。

  吴欣鸿:美拍需要00后来成就

  美拍是美图秀秀出品的短视频社区,更多针对爱美的女性朋友设计,它的特点在于MV特效及滤镜,有唯美韩剧、清新MV、怀旧电影等等。美拍和秒拍属于频繁活跃于微博的同类短视频产品。CEO吴欣鸿曾在演讲中判断当前创业趋势,认为00后和直播是不能错过的两大趋势。当大家都在拓展直播的领域时,图片美化发家的美拍,随势在视频美化的发展迎合了人性爱美的心理,在自己的主攻领域顺势而变,互补定位,让每个想成为主播的用户,用特效MV技术满足他们的变美需求,也是直播风口的一条路径。

  17直播脱胎换骨了?

  17直播由台湾艺人黄立成、陈彦铭等联合创办,王思聪曾在10分钟内就决定投资百万美元,热议之处就在于它曾因涉黄而仅在几天之内就完成了上架和被下架,创始人黄立成在台湾甚至因色情直播事件被法庭传唤协助调查。摩游世纪CEO、17直播中国负责人宋啸飞携新版17App在今年6月中旬上线,称会将17App进行一次全面改版,内容也不再以秀场为主,而是打造一个以频道划分的综合性移动直播平台。

  水晶直播,直播1.0时代发展过来的直播3.0产品

  与据说是技术外包的映客不同,9158CEO傅政军称刚上线的水晶直播是是团队花了很长时间研发,依靠自己团队的美颜、上麦和传输技术,可位于同类产品第三名。

  9158由傅政军创办,在港股上市,为了参与直播风口中来,9158团队兵分四路,分别做了四套移动端直播App,水晶直播就是其中之一。与一直播依靠的秒拍和小咖秀积累的用户类似,水晶直播也是靠着9158在几年前做起的PC端粘性用户导流。

  作为一名最早玩直播的浙商,傅政军毫不掩饰自己想要靠产品赚钱的野心,同时也深谙用心做好服务的重要性,准备凭借水晶直播从第四维度参战,十年时间形成一套比较有特点的商业角色如:大区长、室主、道具分销商等共同分配道具收入。

  小米直播,完善小米线上生态链的一步棋

  直播小米无人机、雷军自己坐镇主播台介绍小米新品、小米新品有了自己的发布平台,小米直播的诞生,给小米挤进直播赛道,完善产品生态链提供了有利契机。通过小米直播与小米已有产品资源的链接融合,形成的“线上平台-小米直播-米粉”的模式,小米直播或可称为小米手机的预装软件,如此看来雷军的棋局稳中求进。

  虎牙直播的前身是YY游戏直播,现在的产品定位是游戏直播为主,娱乐直播为辅,注重互动模式的继承,以提供高清、流畅的游戏娱乐直播等多种直播内容。与斗鱼、熊猫属于同时期同类型的直播互动平台。

  斗鱼在近期被耀宇公司状告侵犯著作权以及不正当竞争,案件二审被驳回上诉,赔偿110万元。此次案件判决之后,斗鱼全面布局,积极转型。近日,米未传媒CEO马东从爱奇艺离开后打造的第一部综艺节目《饭局的诱惑》,选择斗鱼作为独家视频直播平台,王宝强、罗振宇等各种文化名人和知名企业都纷纷选择斗鱼作为视频直播的首选平台,这无疑是斗鱼再出发的大好时机。

  熊猫TV

  熊猫TV由王思聪担任CEO,提供视频、活动、赛事直播服务,泛娱乐时代下,视频直播同质化严重,熊猫TV作为偏游戏类直播,为了满足用户需求,体育赛事、美女直播也都有涉及,熊猫TV之所以人气较高,优势主要在于王思聪在娱乐行业聚集的人气,打造“最娱乐的直播平台”。

  总结

  淘宝、京东都出现过为了追求热度和点击量而违规刷单的现象,直播平台也不例外。直播平台下应运而生的网红经纪公司大批量向直播平台充值,获得5折优惠。比如花2000万充值4000万,然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。经纪公司不用付出成本就可以做到捧红网红,增加了直播平台的流量,又获得了直播平台的五五分成资格。

  目前对于这种刷单现象,因为法规的滞后性,所以监管起来会比较困难,很难去界定是否违规,能否经得起市场的检验,实现可持续发展,时间是最好的证明者。

  金沙江创业投资董事总经理朱啸虎在回答用户提问时提到:互联网每两年会产生一个百亿美元的机会,今年比较明朗的是移动直播,再产生百亿美金的机会可能性就小了。

  移动直播现在是“百播大战”,站在风口浪尖的企业,到底谁能在混战之中拔得头筹,脱颖而出,不仅有对技术、资本、内容的筛选,更是对行业操守的试探,直播这个风口能将谁吹飞,看谁能有“翅膀“持续翱翔,而不是像火柴,燃一把变为灰烬。

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