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母婴亲子公众平台『年糕妈妈』获紫牛基金数千万A轮融资

年糕妈妈 叶知秋|2016-07-13 17:57:36|来源:创投时报

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年糕妈妈上线于2014年7月,是一个母婴亲子公众平台,为数十万妈妈们提供靠谱、接地气的科学育儿资讯,并有微店,于为所有新手爸妈甄选婴幼儿产品,打造成婴幼儿产品购物、社群综合平台

  7月13日消息,母婴类内容+精选特卖平台年糕妈妈宣布获得数千万元的A轮融资,资方为经纬中国和紫牛基金。公司曾在2015年下半年获得过这两家机构的天使轮投资。融资之后,William(年糕爸爸)也加入进来帮助推进商业化,负责供应链方面的业务。他曾任世界500强宝洁产品供应部门的总监。

母婴类内容+精选特卖平台年糕妈妈

  据创投时报项目库显示,年糕妈妈上线于2014年7月,是一个母婴亲子公众平台,为数十万妈妈们提供靠谱、易懂、接地气的科学育儿资讯,并开有微店,于为所有新手爸妈甄选婴幼儿产品,打造成国内领先的婴幼儿产品购物、社群综合平台,多业务模式并线发展。

  糕妈妈 在过去的两年间迅速积累了500万的粉丝,成为了母婴垂直领域传播量第一名的公众号。目前每篇头条的阅读量平均在70-80万,最高达到200万+。

  年糕妈妈创始人李丹阳,浙江大学医学硕士毕业,2014年生下儿子(小名年糕)后,她离职当起了全职妈妈。因为医学专业毕业,加上乐于分享悉心学到的育儿知识,丹阳逐渐成了身边妈妈群体中的KOL,也在她们的鼓励下,开设了自己的育儿公众号——年糕妈妈。

  刚开始的时候,糕妈还会邀请好朋友投稿、或者转载些外部文章,每周更新三篇。但是随着微信公号粉丝的日益壮大,15年春节过后,她开始全心投入其中:除了招兵买马扩充团队外,也将推送的频次增加为每日一篇。并且在内容上逐步细化,覆盖睡眠引导、辅食添加、早期发展、小儿疾病、孕产健康等多个板块。

  “过去妈妈们获取育儿知识的线上渠道大多是百度,但是现在很多人认识到网上搜到的东西不靠谱,所以许多用户都把我们当做育儿百科来使用。老文章每天也有十几万的阅读量。” 在糕妈看来,年糕妈妈的粉丝群是一群25-35岁受教育程度较高的年轻妈妈,她们对老一辈的传统育儿方式不认同,希望通过一个更便捷的渠道吸收西方先进的育儿理念。

  因此,年糕妈妈公众号发布的内容大部分是从她自己的亲身经历和痛点出发,辅以国外专业理论做支持(如美国儿科学会、世界卫生组织、英国NHS等),再结合中国家庭的育儿特色写出来的。“其实西方育儿知识有非常多的东西值得中国家长借鉴,但是如果给她一本现代营养学、一本育儿百科,会看得很无趣。所以我们就用小故事、小漫画和短视频的方式,接地气地讲明白。”

  母婴一直个比较特殊的垂直人群,通常从孕期开始,妈妈们就会开始疯狂地买买买,同时积极储备育儿知识。因此资讯获取和购买决策往往是强相关的。“我们日常文章中涉及到一些产品,总会有用户要求组织团购。” 糕妈介绍说,去年公号上线闪购业务后,团队发现产品的销量增长很快,发展至今,平台7月预期的销售额约5000万。

  目前“糕妈优选”频道的品类包含绘本、玩具、日用品、家居用品等几大类,客单价200多。货源上,团队通过和品牌商或者中国区总代直接对接,但自身不设仓储,模式类似唯品会。公司有专门的选品团队负责筛选高性价比的母婴商品,同时糕妈表示,他们一家也会亲自试用,确保用户体验。

  年糕妈妈团队位于杭州,规模约60多人,其中内容团队10人左右,包括内容助理、美术指导、视频拍摄、后期制作、绘画师等;电商团队有40人左右,包括客服、商品采购等。融资之后,William(年糕爸爸)也加入进来帮助推进商业化,负责供应链方面的业务。他曾任世界500强宝洁产品供应部门的总监。

本文来源:创投时报

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