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微影时代有大野心,微票儿要做第一在线票务平台

微影时代王大勤  |  2015-11-17 11:30:22  |  来源:亿欧网


目前网购买电影票渠道占比接近50%,2015年在线选座预计出票量将达六成。强大的市场份额和诱惑,吸引着包括BAT在内的众多互联网巨头进入在线选座售票领域。


  随着中国电影市场的快速增长,以及“互联网+”概念的提出,国内在线选座售票行业出现了爆发性增长。公开资料显示,目前网购买电影票渠道占比接近50%,2015年在线选座预计出票量将达六成。强大的市场份额和诱惑,吸引着包括BAT在内的众多互联网巨头进入在线选座售票领域,目前市场已经形成了以猫眼、微信电影票、格瓦拉、百度糯米、淘宝电影等多家平台混战的局面。随着资本的强势介入,在线选座业务的竞争也将进一步加剧。

微票儿

  微信电影票的现状与未来发展方向

  据最新票房统计显示,2015年7月11日-12日,周末两天全国电影票房为44918万人民币,共有1360万人次观影。其中,微信电影票在万达院线的出票量为97万张,占比超过50%。强大的院线支持,是微信电影票在出票量上表现良好的一个重要因素,据悉,微信电影票自上线以来,在一年半的时间里已覆盖全国500多座城市4000多家影院,其中电影演出票公众号的覆盖用户量达1500万以上。

  近日,亿欧网专访了微信电影票创始人兼CEO林宁,林宁是资深天使投资人,传媒、互联网连续创业者,拥有超过10年的互联网媒体以及营销管理经验。2013年创立微影时代科技有限公司,出品在线选座O2O平台——微信电影票。

  微信电影票是基于微信钱包入口为用户提供电影演出票在线订座服务的票务O2O平台,产品于2013年12月上线,消费者可直接通过微信钱包入口、QQ钱包入口、微票儿APP、微票儿Web页及“电影演出票”公众号快速购票,无需下载APP。

  据亿欧网了解,截至2015年4月,微信电影票宣布最新一轮由腾讯、万达、文资华夏、鲁信、刚泰文化等参投共1.05 亿美元B轮融资。据林宁介绍, B轮融资资金将主要用于票务平台建设,提高做好演出和体育的能力,同时开始市场投资。未来微信电影票将会加强与腾讯和万达的合作力度。“娱乐内容与社交息息相关,微信电影票基于中国最大的社交平台,肯定会和腾讯有很多产品方面的合作;万达的线下资源是微信电影票很好的发行平台,未来我们也会跟万达有一些发行方面的合作。”林宁对亿欧网介绍到。

  面对来势汹汹的竞争者,微信电影票并没有拘泥于单一的在线选座售票模式,据悉,除了电影票,微信电影票目前还涉及演出票和赛事票业务,以及衍生品售卖。除此之外,2015年1月,微信电影票与传统影院合作推出“智慧影院”,进影院买票、买爆米花、玩游戏等只需扫码付款,以及微信进场提醒,扫码进场等。“未来,微信电影票要做大泛娱乐社交平台,强化社交,投资优秀IP,发展成为集资本运作、资源整合、院线战略合作于一身的发行运营公司。”林宁谈到微信电影票未来发展时表示。

  电影O2O玩家是怎样大显身手的?

  如今基于在线选座业务模式的售票O2O玩家越来越多,美团的猫眼电影、微信电影票、淘宝电影、百度糯米、豆瓣电影、时光网、格瓦拉等都在争抢市场份额。其中,

  猫眼电影:猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。据公开资料,2015年6月,猫眼电影覆盖影院超过4000家,这些影院票房贡献占比超过90%。

  淘宝电影:淘宝电影是阿里巴巴集团旗下的电影购票服务平台。在线售票O2O当中,阿里是进入比较晚的一家,淘宝电影票通过巨额补贴和大力度拓展影院,在短时间内迅速成长。以在线售票为切入口,帮助影院巩固会员体系、拓展衍生品业务,并且用大数据帮助影院更加合理地排片,淘宝电影最终的目的是打通电影产业链。

  时光网:时光网成立于2006年,网站最初是提供在线浏览、搜索以及影评等服务,后又将在线购票与选座打通,并通过电影的评分内容与机制,推动电影的精准划分。时光网除影评、影票之外,还建立起会员社交体系,在会员的兴趣信息逐一匹配,最终以电影游戏、兴趣组群等形成社交圈子,而这些圈子又成为了网站内部精准营销的好通道。

  格瓦拉:格瓦拉成立于2007年,以票务起家,在2013年与2014年,格瓦拉分别获得鼎晖领投的2000万美元C轮以及华人文化产业基金领导的2亿元人民币C+轮的两轮融资,就在C轮之后,格瓦拉将重心由电影票务逐渐转向生活服务。格瓦拉目前提供给用户是路线规划、观影提醒、在线选座以及观影险的四重服务。2014年7月,格瓦拉宣称已完成所有票仓城市的覆盖,合作的1000多家影院已占据70%的票房市场,业务领域也拓展至演出、运动等娱乐生活服务之中。

  互联网+电影,在线选座业务的未来

  互联网购票已经成为中国观众购票的重要方式。目前,中国的票房市场和在线选座购票业务仍有很大的发展潜力和增长空间。然而BAT等互联网巨头的进入,无疑会让电影圈竞争更加激烈。对此,林宁有以下三点看法:

  1、在线选座票务市场份额会越来越大,现在有50%的用户开始在线上购票,未来会有更多的人甚至60%到70%的用户来到线上,所以在线购票市场份额会越来越大。

  2、做在线购票的平台会越来越集中,最后可能只剩下两到三家,这个时间也会很快,也就在这一两年的时间。

  3、内容整合,垂直整合和供应链整合的机会会越来越大,基于互联网公司去整合内容很快会实现。

  公开资料显示,截止6月29日,2015年内地电影市场上半年累计票房201.4亿元,较去年同期增长约32%,票房的快速增长,让中国成长为仅次于北美的全球第二大电影市场,在未来的两至三年,中国有望成为全球第一大电影市场。在线选座平台未来的发展会不会像团购市场一样由百团大战发展到如今几家割据的局面,我们拭目以待。

本文来源:亿欧网

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