生鲜在线订购服务平台FreshDirect宣布获得1.89亿美元融资，本轮投资由J.P. Morgan Asset Management领投，W Capital、AARP Innovation Fund以及其他投资机构跟投。FreshDirect创始人&首席执行官表示：“最新的这笔资金将主要用于扩展新市场、增加新的生产以及分销基础设施以及推出满足当下消费者需要的新业务。”

　　据创投时报项目库数据显示，FreshDirect(生鲜直达)成立于2002年，是一家提供生鲜在线订购服务的企业，目前业务范围覆盖纽约和费城大部分地区等美国五大州。到目前为止，FreshDirect已经募集了9000万美元的资金，本轮投资是目前FreshDirect获得的最大的单笔投资。

　　FreshDirect因为提供有机食物及当地所产食物而受到欢迎，其也提供大量的犹太教食物，同时被Marine Stewardship Council认证为可持续海产品供应商。和其它生鲜电商不同，FreshDirect(生鲜直达)属于典型的稳健型企业，在进入其它市场前，它需要反复论证;2002年成立后以纽约曼哈顿为中心慢慢向外扩展，直到2010年才向旁边的新泽西部分地区拓展业务。

　　FreshDirect宣称从2010年开始公司已经实现盈利每年的年收入达到6亿美元，但是FreshDirect正面临着互联网时代日益增加的竞争压力，在美国生鲜市场上，亚马逊正在主推AmazonFresh，已经在越来越多的市场上提供生鲜配送服务，提供快买快送服务的生鲜配送平台Instacart也不甘示弱。

　　私募股权集团J.P. Morgan Asset Management负责人Larry Unrein表示：“随着生鲜食材送货上门的需求越来越大，生产以及包装商品供应商都吸引住投资机构的注意力，FreshDirect是第一家采用从农场到餐桌模式的生鲜在线订购服务平台，公司提供移动互联网扩大覆盖面，按需配送生鲜食材，通过满足现代消费者这两方面的需求，FreshDirect一直处于行业领先地位。”据悉，本次投资之后，Larry Unrein将加入FreshDirect董事会。

　　目前在国内频频出现的倒闭事件，生鲜电商行业里的“美味七七” 、“果实帮”相继宣布停业 ;“爱鲜蜂”、“天天果园”亦在忙着裁员和关店 ，这让本身命悬一线的生鲜电商开启了残酷的洗牌之旅，资本跳票、地域布局过度、品控失败、物流失控等原因促使大批生鲜电商昙花一现，有业内分析人士称，生鲜电商行业目前已经进入最危险的洗牌淘汰阶段，大量的资本玩家会陷入瓶颈。但也有不少玩家认为，2018年将会成为生鲜电商转亏为盈的黄金年代。实际上，受政策大环境、用户渗透率上升、模式确定、标准化程度提高、仓储冷链物流技术的发展等因素的影响，2018年或许是生鲜电商整个产业链开始成熟的起点。