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从冰山下浮出水面,看百度怎么玩 AR 营销?

百度 虫二|2016-11-02 14:52:09|来源:品途

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百度营销体系在基本完成了向移动端的流量过度后,AR能在手机广告位缩减的大背景下,用技术手段深挖与用户的互动,与微信等后起之秀展开强有力的竞争。

  如今的BAT正加速技术围城,生态扩容,腾讯要做“亚马逊森林”,阿里关心大到全球化小到水电煤的一切,而以“冰山”自况的百度正蓄力搭建水下世界。

  在腾讯掌控社交流量,阿里用电商和金融破局的大背景下,以百度大脑为基础的人工智能将定义百度的未来,在9月的世界大会之后,如李彦宏所宣示的那样,驱动冰山的水下部分向人工智能进军是必然之举。

  很多人低估了冰山下的百度仍有BAT的体量以及足够的现金流和利润与时间赛跑,它的搜索入口拥有可说是中国最完善的用户画像体系,无论精准性和匹配度都不输腾讯和阿里,所以百度对人工智能的偏爱更甚,只不过百度关注现实场景中叠加虚拟信息的AR技术要远超热衷于营造虚幻沉浸感的VR。

  早在几年前,百度旗下产品线就有过AR技术应用场景的深度开发,后来在《口袋妖怪Go》爆红的启发下,又开发了基于LBS的AR互动游戏。通过为奔驰、伊利、蒙牛、欧莱雅等企业定制营销解决方案,百度AR已经为消费级应用做好了准备。

  AR对百度的价值体现在三个方面

  经过几年在商业化探索,新技术、新模式的不断涌现,在行业的竞争下,AR技术对营销价值的深度阐发无疑对百度意义非凡。

  首先,AR处在从本地生活服务转向人工智能的关键窗口,能为作为主营业务的在线营销提供持续稳定的输出,以便为大数据、算法、图像及语音识别等领域有足够的财力支持;

  其次,百度营销体系在基本完成了向移动端的流量过度后,AR能在手机广告位缩减的大背景下,用技术手段深挖与用户的互动,与微信等后起之秀展开强有力的竞争;

  同时,AR在工商总局《互联网广告管理暂行办法》出台后,能为百度营销提供从样式到算法的全面革新。

  如推出的与神农架合作的AR观山的案例,用户在手机百度APP搜索神农架就会出现AR观山的体验入口,手机通过调用摄像头来展示一个增强现实的神农架景区,一方面解决了景区负责人所谓“知名度足够,认知度、美誉度和向往度不够”的焦虑,同时由于集成了类似于攻略、游记、路书之类的轻应用,还提供视频、导航、周边服务等一系列功能,广告的精准适配性在增强,而AR入口也支持在线购票等服务,从底层营销资源上去推动线下合作和流量挖潜可谓一举两得。

  AR搜索技术也重构了百度对广告客户最为重要的品牌营销力,为支撑百度营销的搜索广告的内生嬗变提供了技术转型的机会,而且来得正是时候:

  1,对前向收费产品格局的整合与重塑

  百度内部原来的平行化结构曾经助推了很多业务的飞速发展,AR的价值就在于将营销、产品和研发深度绑定,比如DuSee这样的新玩艺如何与百度大脑联动,DuSee强调手机与真实世界的互动,它所构建出的3D环境基于更复杂的视觉技术,除了如吴恩达所说在搜索“如何更换吸尘器滤芯”时提供三维动画辅助,更主要是能够推动广告从样式到效果的转化。

  2,有利于发挥百度的技术优势

  百度其实在AR布局上要早于腾讯或阿里,早在2012-2014年在增强现实方面就有两项专利,四个“头戴式显示设备”专利。这些技术支持了百度地图的虚拟感知能力以及AR向的HUD车载技术,手机屏幕反射在风挡玻璃上,产生类似抬头显示器的效果,类似的辅助技术用于营销当然更能创造经济效益。

  3,比VR更强的现实属性

  在加码了语音识别、图像识别和大数据算法后,百度AR就不像VR那样热衷于满足宅男对女神的虚拟向往了,诸如DuSee就致力于对日常生活场景产生帮助,把2D的上海地图变成3D倒在其次,在洗发水广告图片中生成辅助虚拟图案等技术就有营销价值了,这实际上是对传统广告应用形式的变革。

  4,还原搜索广告的功能属性

  移动广告的最大贡献就是Feed流广告的崛起了,由Twitter、Facebook发明并发扬光大的这种广告形式可以混入信息流推送,但它仍是一种需要精准触达并辅以大数据定义分析的被动展现广告。而AR技术可能帮助百度在用户主动发起的搜索行为中创造更多的关联价值以及不需要跳转就一步释放需求的能力,这正是百度的强项。

  5,对企业营销理念的相互渗透

  在今年8月主题为Beyond Imagination的智能营销方案发布会上,百度首席科学家吴恩达就亲为站台,他认为与VR相比,“AR具有屏幕透明、移动性强、应用广泛三大特点,市场应用规模要远远大于VR。AR能把用户体验带入真实世界,也能应用于远程协同办公、家具效果展示等”。比如搭上神农架提供了一种有效的示范,百度在全域旅游概念中撑起了用户与品牌的交互,这是百度所理解的精准直达,AR技术正为百度构建一种沉浸式的广告环境,目标就是在更小的手机屏幕中深挖每个广告位的商业价值。

  这个玩法对投入了大量资源的O2O业务也有助推作用,因而AR搜索偏娱乐化的体验已经与吃喝玩乐的场景深度融合,用户的搜索行为实际上已经释放了一个包罗万象的入口。

  对企业来说这也意味着一种转变,AR技术的发展使得企业有更分散、更多元化的方式来触达受众,AR技术的爆点确实有可能刺激那些喜欢尝鲜的广告主并固化他们投放的行为惯性。

  AR融合人工智能后的延展

  仅在10月百度就搞出了百度风投和百度资本两家关注互联网中后期项目的公司,说明李彦宏在世界大会上强调的人工智能绝非炫技,而是已经进入实战。百度今年Q3移动营收约占季度总营收的54%,比去年同期增长37%,用移动技术手段释放现有广告价值将是比单纯拉动客户绝对增量更为有效的手段。

  在投入了多年资金、人力后,百度人工智能优势正在厚积薄发:凭借“无人车”获世界第二聪明公司荣誉;高语音识别准确率和专利数量,被《MIT Technology Review》评为“2016全球十大突破技术”,还有《财富杂志》把百度与谷歌、微软,脸书同列为全球人工智能技术的四大巨头,不是没有道理的。

  至少在李彦宏描绘的未来里,人工智能领域五大风口:机器学习、智能机器人、计算机视觉、机器学习、视频内容识别等,百度都赶在人前。拥有模拟神经元组合的超大网络、动辄万亿次计算能力,连接着数十万台服务器的百度大脑仍是一切的基础。

  百度表层的营销背后仍然附集着庞大而各司其职的技术团队,他们才是驱动百度的核心所在,是百度冰山之下最为坚实的那部分,而AR搜索技术只不过只被商业应用场景中的冰山一角而已,这种以实战推动技术进化的策略比起如今智能手机发布会上那些常见的表演好得多。

  这才是一种靠谱。

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